시장세분화 : STP 전략

목차

시장세분화의 의미
시장세분화전략 수립의 과정
STP전략
시장세분화의 기준변수
세분시장의 적격요건
표적시장의 선정과 마케팅전략
포지셔닝전략

본문내용

하나의 시장을 비교적 유사하고 동질적인 집단으로 구분하는 과정


전제 :1. 소비자의 상이한 욕구
2. 한 제품으로 전체 소비자 시장의 욕구를 동시 충족 곤란

시장세분화전략 수립의 과정

기업의 현재상황 파악

소비자욕구의 발견

시장의 분할

표적시장 선택

포지셔닝전략 개발

마케팅믹스전략

키워드

시장세분화,   표적시장,   포지셔닝