화장품 성분 이슈에 대한 아모레 퍼시픽의 대응

목차

1. 기업소개

2. 이슈분석
1) 위기 요소
2) 대표 위기 선정

3. 대응방안

4. 결론

본문내용

화장품 성분 이슈에 대한 아모레 퍼시픽의 대응




1. 아모레 퍼시픽
━━━━━━━━━───────

● 지난 64년(1945년 설립) 동안 국내 화장품 시장 1위
● 소비 침체가 본격화된 지난해 실적은 다른 업종에서도 놀랄 정도 - 전년 대비 12.8%(1조5313억원) 증가
● 국내 화장품 시장 점유율은 37.5%로 2위권과 격차 큰 1위
● 공격적인 해외 진출 성공 – 미국 아모레퍼시픽, 중국 라네즈 (홍콩 진출 예정)

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

화장품 업계 전체에 적용될 수 있는 이슈이므로 위기 발생시 가장 큰 영향을 받을 국내 1위 기업으로 선택




국내 화장품 시장의 특성
━━━━━━━━━───────

● 1인당 화장품 사용 개수 세계 1위

● 낮에 12.9개, 밤에 6.47개의 화장품을 바르고 있는 한국 여성들 (2007년 로레알 조사)

● 인터넷 동호회, 블로그 등에서 정보수집을 하는 소비자




2. 이슈분석 - 위기요소
━━━━━━━━━───────

1) 성분 위험
● 최근 탈크 파동
● SK-II 중금속 검출
● 화장품 전성분 표시제 시행
● 폭로 서적 연이어 출간
2) 가격 거품
원료가격은 상품가의 6%이하
판매장소에 따른 가격차이
3) 유통 과정에서 발생하는 위험
● 인터넷에서 저가로 판매되는 유통기한이 지났거나 임의로 제조된 가짜 화장품

키워드

화장품성분이슈에대한아모레퍼시픽의대응,   아모레퍼시픽,   화장품