한국 기업의 글로벌 전략

목차

1. 지구촌에 사는 우리 기업의 과제
2. ‘ First is Beautiful? ‘
3. 후발자의 이점을 이용하라
4. 글로벌 시장 세분화를 하라
5. 선택과 집중이 필요하다
6. 현지 밀착형 마케팅을 하라
7. 문화적 측면을 공략하라
8. 학습 메커니즘을 구축하라
9. 글로벌 인재를 육성하라
10. 선발자를 뛰어 넘는가
<사례> Jollibee사의 글로벌 전략

본문내용

한국 기업의 글로벌 전략




▣ 대부분의 한국 기업
- 글로벌 시장의 후발자
- 자원, 인지도, 역량 면에서 열세

=> 후발자의 이점 활용
- 선택과 집중, 현지 밀착형 마케팅,
문화적응적 마케팅, 학습 메커니즘 구축,
글로벌 인재 육성

* 지구촌 (Global Village)
30여년 전 미국의 Marshall McLuhan 교수가 세계
시장을 함축적으로 표현한 말




1. 지구촌에 사는 우리 기업의 과제

▣ 과거 보호받던 많은 산업들이 IMF 체제와 WTO체제 하에서 개방되어 글로벌 경쟁이 불가피함

▣ 현재 한국에 진출한 외국인 투자 기업 수 약 1만 여 개

▣ 외국인 기업에 잠식된 내수 이익분 벌충
지속적인 성장을 위한 해외 시장 진출 필요

▣ 해외 시장–글로벌 기업들의 선점
한국 기업–후발주자 => 차별화된 글로벌 전략 필요




2. ‘ First is Beautiful? ‘

▣ 선발 기업 이점(First mover advantage)
- 프리미엄 가격 향유
- 단위당 낮은 마케팅 비용 유지
- 우월적 지위를 이용한 새로운 제품 카테고리 진입 용이

▣ 선발 기업 이점 발생 요인
- 소비자 기호 형성 → 고객 충성도 상승
- 브랜드 전환 비용 클 경우 → 브랜드 지속 관성 작용
- 특허권 → 기술적 우위 지속
- 원료 공급, 생산 설비, 유통망 등의 선점

키워드

한국기업의글로벌전략,   한국기업,   글로벌시장,   지구촌