제6강_방송의이해_본질과특성

목차

사회적 차원에서의 방송

방송법상 방송사업 소유 규제

방송법상 편성 규제

경제적 차원에서의 방송

기술적 차원에서의 방송

내용 차원에서의 방송

Program Appeal

수요 차원에서의 방송 : 수용자 권력의 강화

방송 기술의 발전 단계

본문내용

공공재(Public Good)적 성격
비소모성 / 비경합성 / 비배제성
이중상품시장(Dual Product Market)
프로그램 시장(프로그램, 시청자)
행위자: 제작, 배급, 방송
예) 생산, 유통, 판매
시청자 시장(광고시장)
행위자: 방송사, 광고주
방송사가 광고주에게 판매하는 것은 광고시간이 아니라 시청자이다.
시청자의 수뿐만 아니라 시청자의 종류도 중요하다.
창구효과(Windowing)
가격 / 매체 / 시간 차별화

키워드

방송의이해,   소유주,   광고주,   방성사업