마케팅 조사의 중요성을 기술하고 마케팅 조사를 탐색조사, 기술조사, 인과조사로 구분하고 사례를 들어 논하시오

소개글

마케팅 조사의 중요성을 기술하고 마케팅 조사를 탐색조사, 기술조사, 인과조사로 구분하고 사례를 들어 논하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅조사의 중요성

2. 조사유형

본문내용

X와 Y간의 인과관계는 설득력을 잃을 것이다.
남미에서 엘리뇨 현상이 한국의 폭풍의 원인이라고 생각했는데 엘리뇨 현상과 비슷한 시간에 발생한 필리핀의 화산폭발이 원인이라는 설명이 나왔다면 엘리뇨와 한국의 폭풍의 인과관계가 모호해진다.
인과관계를 밝히는 것이 목적인 조사가 인과조사인데 실험(experiment)이 이에 해당한다. 탐색조사나 기술조사가 할 수 없는 통제를 할 수 있기 때문에 인과관계를 밝힐 수가 있다.
이를 다시 설명하면, 실험에서는 알고 싶어하는 변수이외의 다른 요소들은 변화시키지 않고, 즉 상수(constant)로 놓고, 알고 싶은 한, 두개의 변수만을 변화시킴으로써(조작함으로써), 다른 변수가 어떤 영향을 받는지 측정한다.
여기서 조작하는 변수를 독립변수라고 하고, 관측, 측정되는 변수를 종속변수라 부른다. 그리고 다른 변수들은 변화시키지않는 것 즉 상수로 놓는 것을 통제(control)한다고 한다.
이렇게 다른 변수들을 통제함으로써 독립변수가 종속변수에 미치는 영향을 집어내어 관찰할 수 있는 것이다.
다른 변수들을 철저히 통제했기 때문에 다른 설명이 불가능해져 독립변수와 종속변수 간의 인과관계가 있다고 말할 수 있게 된다.

키워드

마케팅 조사의 중요성을 기술하고 마케팅 조사를 탐색,   기술조사,   인과조사로 구분하고 사례를 들어 논하시오