광고학개론

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목차

광고와 마케팅

마케팅 개요

1. 마케팅의 의미

2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소

본문내용

안전하고 포근한 ‘가정 같은’환경 속으로 파고든다는 것이다.
· 두 번째 트렌드는 유유상종이다.
: 가치관과 신념이 같거나, 관심사가 일치하는 사람들과 어울려 안락함과 든든함을 느끼고 싶어 하는 경향이다.
· 세 번째는 환상 모험 트렌드이다.
: 스트레스와 무료함으로부터 탈출하기 위해 본질적으로 튼 위험성이 없는 모험을 통한 흥분과 자극을 찾는다는 것이다.
· 네 번째는 반항적 쾌락이다.
: 규칙과 규제를 무시하는 반항적인 경향이다. 이런 사람들은 제멋대로 살며 공공연히 금단의 열매를 즐긴다.
· 다섯 번째는 작은 사치이다.
: 바쁘고 스트레스에 지친 사람들이 손쉬운 만족감을 얻기 위해서 자신의 능력 범위 안에서 사치를 누림으로써 자기보상을 받는다는 것이다.
· 여섯 번째는 마음의 안식처 트렌드이다.
: 자신의 정신적인 뿌리로 내려가 과거에 안락했고 소중했으며 정신적 위안을 주었던 것을 통해 미래에 마음의 안정을 누리려 하는 경향이다.
· 일곱 번째는 개성 찾기 트렌드이다.
: 몰개성적인 정보화시대에 소외감을 느낀 사람들은 자신의 개성에 맞춘 제품과 서비스를 찾고 있다.
· 여덟 번째는 여성적 사고 트렌드이다.
: 여성이 생각하고 행동하는 방식이 비즈니스에 큰 영향을 미침에 따라 마케팅도 계급서열 모델로부터 인간관계 모델로 변하고 있다는 것이다.
· 아홉 번째는 남성해방 트렌드이다.
: 남성들이 전통적인 역할을 거부하고 새로 얻은 자유를 만끽하면서 무엇이든지 스스로 원하는 삶을 살고자 한다는 것이다. 남자에게도 올 수 있는 자유가 있는 것이다.
· 열 번째는 99가지 생활 트렌드이다.
: 갈수록 바빠지는 생활 속에서 시간의 압박에 대처하기 위해서 사람들은 일인다역을 수행해야 한다는 것이다.
· 열한 번째는 행복찾기 변신 트렌드이다.
: 스트레스에 지친 사람들은 소박한 생활 속에서 진정한 행복을 찾게 된다는 것이다.
· 열두 번째는 건강 장수 트렌드이다.
: 사람들은 건강의 중요성을 깨닫고 단지 장수하는 것뿐만 아니라 전반적인 삶의 질 향상을 추구한다.
· 열세 번째는 젊어지기 트렌드이다.
: 사람들은 천진난만하던 어린 시절을 그리워하며 성인으로서의 생활에 따르는 치열함을 상쇄시키기 위해 젊음의 상징을 추구하게 된다.
· 열네 번째는 소비자감시 트렌드이다.
: 시장에서 좌절감을 느끼고 종종 분노에 찬 소비자들은 압력, 항의, 정치를 통해 시장에 영행을 미치고 있다.
· 열다섯 번째는 우상파괴 트렌드이다.
: 회의적으로 변한 사람들은 오랜 세월동안 인정받아 오던 기업, 정부, 유명인사, 협회 등 기념비적 존재들은 언제라도 무너뜨릴 수 있다는 것이다.
· 열여섯 번째는 우리 사회를 구하라 트렌드이다.
: 지구의 운명을 걱정하는 사람들은 윤리적, 환경적, 교육적 측면과의 조화를 추구하며 사회적 양심을 보여주는 기업가에게 호응을 보낸다.
· 열일곱 번째는 공포의 기류이다.
: 대기오염, 수질오염, 그리고 유해식품 때문에 사람들은 의심과 불안감의 회오리 속으로 쓸려 들어간다. 무엇 하나라도 안전한 것이 있는지에 대한 의구심이 심화되고 있다.

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