광고학개론

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형

본문내용

판촉하기 위해 행하는 광고
(2) 서비스 광고
- 무형의 생산품을 제공한다는 의미
- 일반적으로 금융, 보험, 항공사, 정보통신, 패밀리 레스토랑, 호텔, 렌터카, 회원서비스, 미용이나 헬스케어 계통의 접종이 해당됨
(3) 기업 광고
- 소비자에게 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고, 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 실시하는 광고
- 단기간의 브랜드 매출보다는 기업의 이미지를 고양시키는 긍정적 역할
(4) 의견 광고
- 어떠한 쟁점이나 논의 대상이 화제가 되었을 때, 여기에 대한 자신이나 단체의 입장을 게재하고 반대 의견을 갖고 있는 상대에게 의지를 표명하고 의견을 관철시키기 위해 쓰이는 광고
(5) 정치 광고
- 정당이나 후보 개인에 의한 선거광고 또는 정당이나 정부 또는 정치관련 단체에 의한 유권자 대상의 광고
(6) 공익 광고
- 건강한 사회문화 형성을 위해 공적인 차원에서 지켜지거나 약속되어야 할 사항에 대한 광고
4) 매체에 따른 분류
- 매스 미디어를 기준으로 했을 때, 잡자와 신문을 이용하는 인쇄광고와 티비, 라디오를 이용하는 방송광고
5) 자극 수요에 다른 분류
1. 기본적 수요광고/1차수요 자극 광고
2. 선택적 수요광고/2차수요 자극 광고
- 첫 번째 ; 자신의 브랜드가 시장을 지배하거나, 또는 전반적인 시장 성장으로부터 많은 이익을 얻을 것이라 예상될 때임
두 번째 ; 신제품이 시장에서 빨리 자리를 잡을 수 있도록 하기 위한 촉진 전략의 일부로 사용됨
세 번째 ; 특정 산업협회가 소비자들의 제품에 대한 기본적 수요를 자극할 목적으로 사용하기도 함

키워드

광고학개론,   광고의 유형,   광고의 기능