광고의 정의

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광고의 정의 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
①경제적 기능
②사회적 기능
③문화적 기능
④마케팅 기능
⑤기타
3. 광고유형
4. 광고문안
①메시지 내용
②메시지 구조
③메시지 원천
5. 광고효과측정
1). 사전테스트
2). 사후테스트
3). 판매효과 측정
6. 광고예산
1). 광고예산의 책정
2). 광고비의 시간 배분(광고스케쥴링) 유형

본문내용

고를 하는 경우 광고노출을 상대적으로 높일 수 있음. 또한 이미 익숙한 학습내용의 망각률이 상대적으로 낮게 나타난다면 일단 학습된 내용을 보강하는 광고는 상당히 뜸하게 스케쥴함으로써 광고비의 효율을 높일 수 있음. 그러나 구체적인 광고시기와 광고량을 결정하는 것이 어려운 문제
-연속형(even) : 같은 소비자에게 반복광고가 필요한 경우 유력하고, 또 망각률이 높은 경우 꾸준히 기억을 유지하게 하는 효과가 있음. 매체의 선정이나 시간대 선정에 유리, 비구매시기에도 광고를 함으로써 언제 소비자가 상품을 구매하더라도 기억을 유지하는 효과가 있음. 그러나 지나친 광고노출은 광고효율성이 떨어져 과다 광고수준이 될 가능성이 있으며, 심한 경우 광고의 지침효과 (wearout effect)가 나타날 수도 있음