지역광고의 정의와 특성

소개글

지역광고의 정의와 특성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 지역광고의 정의
2. 지역광고의 특성
<참고문헌>

본문내용

그치지 않고 직접적으로 소비자의 구매행동을 이끌기 위한 형태를 보이고 있다.
지역광고에 대한 수요는 전국광고나 지방광고와 별개로 엄연히 존재하고 있다. 뿐만 아니라 지역광고는 전국광고나 지방광고와 전혀 다른 접근법을 요구하고 있다. 지역광고는 대부분 지역 소비자의 내점이나 구매를 직접 이끌어 내려는 반응형 광고로서의 특징을 가지고 있기 때문에, 최근 IT환경변화에 따라 새롭게 등장하고 있는 모바일, PDA, 등의 뉴미디어를 활용하여 그 효과를 제고시킬 수 있을 것으로 예상된다.
왜냐하면 무선인터넷을 활용한 모바일, PDA, 기기 등은 고객과의 일대일 커뮤니케이션이나 사용자와의 상호작용을 특징으로 하고 있기 때문이다. 특히 모바일을 활용한 최근의 멀티미디어 서비스는 움직이는 광고 매체로서 이동 중인 소비자를 대상으로 한 지역광고에 적합한 매체로서 활용 가능성이 커지고 있다.
그러나 이미 IT환경변화에 따른 무선인터넷과 모바일을 활용한 지역광고 산업의 육성에 관한 연구는 아직 미미한 실정이다.
<참고문헌>
이의자. 최환진. 황지영. 지방광고시장 활성화 방안연구. 2003
이의자. 뉴미디어 환경하의 지역광고산업 육성방안 연구. 한국방송광고공사.2006.12

키워드

광고,   지역광고,   지역광고의 정의