지역광고의 정의와 특성과 문제점

소개글

지역광고의 정의와 특성과 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 지역광고의 정의
2. 지역광고의 특성
3. 지역광고의 문제점
<참고문헌>

본문내용

방 광고주들이 광고투자에 대한 의식이나 광고에 대한 이해가 부족하여 광고효과의 장기적 속성이나 크리에이티브와 기획의 중요성을 인식하지 못하고 있다.
셋째, 지방 매체사들의 광고영업 방향이 신규광고주의 적극적 개발이 아니라 기존 대형 광고주에 의존하는 보수성에서 벗어나지 못하고 있다.
넷째, 지방 매체사들의 광고주들에 대한 서비스 정신이나 마케팅적 시각이 결여되어 있다.
다섯째, 광고대행사의 난립이나 영세성이 악순환 되고 있다.
여섯째, 광고 전문 인력의 부족과 지방광고 산업의 발전을 위한 지원책이 거의 전무한 실정이라는 것이다.
이상의 연구들을 종합해 볼 때, 우선적으로 해결되어야 할 과제는 지역 광고주 및 광고업체의 영세성과 지역 광고주의 광고에 대한 필요성에 대한 낮은 인식을 극복할 수 있는 대책이 시급함을 알 수 있다. 즉 지역 소비자가 가지는 지역광고에 대한 차별화된 니즈를 충족시키고 지역 광고주의 인식 개선을 도모하는 동시에 광고대행업체의 효과적인 지역광고 활용이 모색되어야 한다.
<참고문헌>
이의자. 최환진. 황지영. 지방광고시장 활성화 방안연구. 2003
이의자. 뉴미디어 환경하의 지역광고산업 육성방안 연구. 한국방송광고공사.2006.12

키워드

광고,   지역광고,   지역광고의 정의