아모레퍼시픽의 데코마스 전략

목차

1. 데코마스(DECOMAS) 전략이란?

2. 기업소개
(1) 기업이념
(2) 6시그마 혁신

3. 아모레퍼시픽의 데코마스 전략 도입 배경

4. CI 변경 과정

5. 아모레퍼시픽 CI소개
(1) AMOREPACIFIC IS
(2) 엠블럼
(3) abc 심볼
(4) 슬로건

6. 결론

본문내용

OREPACIFIC은 전세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 갈 것입니다.
특히 AMOREPACIFIC 로고 속에는 우리만의 독특성을 만들기 위한 장치가 하나 있는데,
이는 ╋('O'와 ‘R'사이의) 기호입니다. 여성상을 의미하는 이 ’비너스의 거울‘ 기호를 글자
타이포그라픽에 넣음으로서 여성을 소중히 여기려 하는 시업정신을 상징적으로 내포한다.
b. 색상
AMOREPACIFIC 이미지에 사용된 두 가지 블루. 달 그림자와 같은 부드럽고 온화한
느낌의 ‘아모레 블루’와 깊은 바다와 사막의 밤을 연상시키는 이성적이고 강렬한 느낌의
‘퍼시픽 블루’는 부드럽게 조화를 이루며 Harmony of Contrast를 완성한다.
(2) 엠블럼 (Asian Beauly Creator를 형상화하여 아모레퍼시픽의 역사와 가치를 감성적으로 전달)
엠블럼은 아모레퍼시픽의 장구한 역사와 정신, 독자적인 가치와
감성을 가지고 ‘Asian Beauly Creator' 로 나아가려는 의지를 표현동백의 역사와 녹차의 개척정신, 어머니의 사랑과 미래를 향한 창조성, 내적 외적의 조화로움을 중시하는 이미지를 큰 태평야으이 모습에 응집시켜 다양한 결실로 더욱 풍요로워지는 아모레퍼시식의 세상을 표현. 두 가지 톤의 부드럽고 온화한 ‘아모레 블루’는 하늘과 바다의 색상으로 자연 친화적인 아모레퍼시픽의 기업이념을 나타낸다.
(3) ABC 심볼 (미와 사랑의 상징으로 태평양의 역사와 비전을 담음)
ABC심볼은 원형 라인이 모노그램을 RKAtk는 가장 강력하고 진취적인 형태를 띄고 있다. 내부의 모노그램은 미와 사랑을 상징하는 하트모양과 AMOREPACIFIC BEUATY COMPANY의 의미를 나타낸다. PACIFIC BLUE는 태평양의 역사와 도전정신을 상징
(4) 슬로건 (품격있는 문화를 지향하는 아모레퍼시픽의 실행목표와 의지를 나타냄)
회사의 글로벌 비전인 Asian Beauly Creator는 ASIAN BEAUTY (내면, 외면의 아리따움)의 품격 있는 문화를 지향하며 회사의 구체적 실행 목표인 GLOBAL TOP과 10개의 MEGA BRAND를 달성하고자 하는 의지를 담고 있다. 워드마크와 시그니춰로 사용할수 있다.
6. 결론
● 새로운 데코마스를 도입함으로 인해 글로벌 기업으로서의 경영전략과 비젼 강화
● 아모레퍼시픽은 ‘06년 지주회사 출범후 3분기 매출액 3138억원을 올리고 흑자행진
● 화장품시장 점유율(M/S)도 높아져 2005년 34.7%에서 ‘06년 3분기까지 36.0%로 1.3%p 신장
● 기업분활 이후 6개월만에 주가 10% 상승
7. 마무리 하며...
우리지금 정보화 시대에 살고 있다. 즉, 우리는 무수히 많은 광고나 신문등 여러 가지 시각적인 정보들에 노출되어 살아가며 쉽고 다양하게 여러 가지 방법으로 기업에 대한 정보등을 얻을수 있다. 소비자들은 다양한 정보등을 통하여 소비행동을 펼친다. 기업은 이러한 환경속에서 소비자들에게 자신의 기업을 각인시키려 노려한다.이러한 노력들중 기업의 데코마스(DECOMAS) 전략은 ‘경영전략으로서의 디자인 조정통합’이라는 뜻으로 기업을 상징하는 각종 디자인을 기업이미지에 맞추어 조정통합하고 이를 일괄성 있게 대중들에게 표현함으로써 기업의 실상과 일반대중의 심상이 일치하게끔 하는 전략이다. 단지 수업을 통한 이론적인 내용으로만 기억해두고 있었는데 이번 아모레퍼시픽에 관한 레포트를 하면서 데코마스 전략이란걸 간접적이나마 피부로 느낄수 있던 시간이였고 왜 기업이 데코마스 전략으로 하고, 또 그에따라 실폐도하고 성공도 하는걸 보면서 이것이 얼마나 중요한지 알게된 경험이였다.

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