광고학개론 4장 요약

소개글

광고학개론 4장 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고와 마케팅

1. 마케팅의 의미

2. 마케팅의 개념의 등장 및 핵심 요소

본문내용

반항적인 경향이다. 이런 사람들은 제멋대로 살며 공공연히 금단의 열매를 즐긴다.
다섯 번째는 작은 사치이다.
바쁘고 스트레스에 지친 사람들이 손쉬운 만족감을 얻기 위해서 자신의 능력 범위 안에서 사치를 누림으로써 자기 보상을 받는다는 것이다.
여섯 번째는 마음의 안식처이다.
자신의 정신적인 뿌리로 내려가 과거에 안락했고 소중했으며 정신적 위안을 주었던 것을 통해 미래에 마음의 안정을 누리려 하는 경향이다.
일곱 번째는 개성 찾기이다.
몰개성적인 정보화시대에 소외감을 느낀 사람들은 자신의 개성에 맞춘 제품과 서비스를 찾고 있다.
여덟 번째는 여성적 사고 트렌드이다.
여성이 생각하고 행동하는 방식이 비즈니스에 큰 영향을 미침에 따라 마케팅도 계급서열 모델로부터 인간관계 모델로 변하고 있다는 것이다.
아홉 번째는 남성해방 트렌드이다.
남성들이 전통적인 역할을 거부하고 새로 얻은 자유를 만끽하면서 무엇이든지 스스로 원하는 삶을 살고자 한다는 것이다. 남자에게도 올 수 있는 자유가 있는 것이다.
열 번째는 99가지 생활 트렌드이다.
갈수록 바빠지는 생활 속에서 시간의 압박에 대처하기 위해서 사람들은 일인다역을 수행해야 한다는 것이다.
열한 번째는 행복찾기 변신 트렌드 이다.
스트레스에 지친 사람들은 소박한 생활 속에서 진정한 행복을 찾게 된다는 것이다.
열두 번째는 건강 장수 트렌드이다.
사람들은 건강의 중요성을 깨닫고 단지 장수하는 것뿐만 아니라 전반적인 삶의 질 향상을 추구한다.
열세 번째는 젊어지기 이다.
사람들은 천진난만하던 어린 시절을 그리워하며 성인으로서의 생활에 따르는 치열함을 상쇄시키기 위해 젊음의 상징을 추구하게 된다.
열네 번째는 소비자 감시 이다.
시장에서 좌절감을 느끼고 종종 분노에 찬 소비자들은 랍역, 항의, 정치를 통해 시장에 영향을 미치고 있다.
열다섯 번째는 우상파괴이다.
회의적으로 변한 사람들은 오랜 세월동안 인정받아 오던 기업, 정부. 유명인사, 협회 등 기념비적 존재들을 언제라도 무너뜨릴 수 있다는 것이다.
열여섯 번째는 우리 사회를 구하라 트렌드 이다.
지구의 운명을 걱정하는 사람들은 윤리적, 환경적, 교육적 측면과의 조화를 추구하며 사회적 양심을 보여주는 기업자에게 호응을 보낸다.
열일곱 번째는 공포의 기류이다.
대기오염, 수질오염, 그리고 유해식품 때문에 사람들은 의심과 불안감의 회오리 속으로 쏠려 들어간다. 무엇 하나라도 안전한 것이 있는지에 대한 의구심이 심화되고 있다.

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