광고로 배우는 아이디어 발상법

소개글

광고로 배우는 아이디어 발상법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1주차: 아이디어란 무엇인가
2주차: 아이디어는 아이다!
3주차: 아이디어는 결합이다
4주차: 아이디어는 비유다!
5주차: 아이디어는 퀴즈다
6주차: 아이디어는 주목이다!
7주차: 아이디어는 단순하게!

본문내용

-> 행동 (Action)을 하다
=> 1898년 E.S 루이스가 제창
* AIDMA -> 욕망과 행동 사이에 기억(Memory)하는 단계가 있음
* AIDCA -> 욕망과 행동 사이에 확신(Conviction)을 넣는 것
*사람들의 주목을 끄는 방법을 잘 찾아내야 성공 -> 사람을 놀라게 하는 것
가장 중요한 것은 첫 몇 초 ->사람들의 주목을 계속 유지하려면 첫 몇 초에 승부를 걸어라
사람들을 시작부터 내 편으로 끌어 들여라!
-> 밀어붙이면 마음을 바로 닫아버린다.
마음을 여는 시작
-> “이런 거 해 보셨어요?”, “혹시 이거 알고 계세요?”,“이 얘기 들어보셨어요?”
마음을 닫는 시작
-> “이런 거 아실지 모르겠지만...?”, “이거 하실 수 있어요?”,“이런것쯤은 알고 계셔야 합니다만”
* AISAS 이론 -> 아키야마 류헤이 “홀리스틱 커뮤니케이션”
A 주의 (Attention) - I 흥미 (Interest) - S 검색과 평가체크 (Search) - A 행동 (Action) - S 의견공유 (Share)
아이사스이론의 핵심내용
인터넷, 스마트폰등 넷 미디어 (Net media)의 급속한 발전
-> 수용자의 커뮤니케이션 환경과 구매행동 진화
= 소비자들은 제품을 구입할 때 사용 후기 같은 인터넷 댓글에 큰 영향을 받음
*아이디어는 AIDA이다
“먼저 주의 (Attention)를 집중하고, 흥미 (Interest)를 갖고,
욕망 (Desire)을 느끼고, 그리고 행동 (Action)을 하게 된다.“
-> 아무도 보아주고, 들어주지 않는 아이디어는 재원의 낭비
광고제작이 실패한다면?
광고 제작에 투입한 비용 회수 불가&판매 저조 -> 브랜드가 되기 전에 사라짐
= 신생기업에겐 회사의 사활이 걸린 문제
= 기발한 아아디어의 중요성
아이디어가 돋보이는 광고가 필요한 이유
1. 회사가 가진 마케팅 비용의 한계성
2. 브랜드간 치열한 경쟁으로 튀는 아이디어 필요
3. 시간적 여유부족으로 필요한 정보만 보는 소비자
-> 발표하는 모든 아이디어는 반드시 주목을 끌어야 한다!
마그네시아액
7주차: 아이디어는 단순하게!
“가장 강력한 한 가지 메시지에 집중!” -> 그래야 성공한다.
*적은 것이 많은 것!
루드비히 미스 반 데어 로에
“ 적은 것이 많은 것 (Less is more)"
-> "복잡하고 많은 요소를 줄이는것이 좋다. 생략을 하면 할수록 더욱 많아 보일 수 있다.“
-> “장식이 적을수록 그 의미는 더욱 풍부해진다.”,“형식을 절제할수록 본질에 더욱 가까워진다.”,“과거의 양식과 결별할수록 새로운 시대를 더 잘 맞이할 수 있다.”
미니멀리즘(Minimalism) = 젠(Zen)
-> 꼭 말하고 싶은 것
*주의해야 할 점
단순함이 지루함으로 이어질 수 있다.
로버트벤추리 -> 적을수록 지루하다 (Less is Bore)
*과연 내 아이디어가 정말 강력한 아이디어 일까
과연 내 아이디어가 참신한 아이디어일까
*단순하게 생각하고 단순하게 표현하라!
-> 커뮤니케이션과정에서 오류가 적어지고, 독특한 아이디어를 낼 수 있다.
*양면성 -> 버리기가 쉽다 * 버리기가 어렵다
어렵다 -> 부연 설명을 하게 됨 // 쉽다 -> 핵심만 설명
불필요한 것들은 과감하게 버려라!
*가장 강한 인상만 기억하게 됨
“Don't fall in love with your ideas."
-> "Get to the point."
*성공 아이디어를 내는 비결은?
-> 한 가지에 집중해야한다. 잘 하는 것에 집중해야 한다.
말콤 글래드웰의 <아웃라이어> -> 1만시간의 법칙
다니엘 레비틴의 연구결과 -> 하루 3시간씩 10년을 하면 무엇이든 달인이 된다.
정진규 시인의 <별들의 바탕은 어둠이 마땅하다>
“별들의 바탕은 어둠이 마땅하다 대낮에는 보이지 않는다.
지금 대낮인 사람들은 별들이 보이지 않는다.
지금 어둠인 사람들에게만 별들이 보인다.
지금 어둠인 사람들만 별들을 낳을 수 있다.
지금 대낮인 사람들은 어둡다.“
-> 밝은 것, 좋은 것, 장점만 드러냄.
*가장 좋은 점, 강한 점을 딱 한 가지만 강하게 말하라!
Ow 콘셉트 (One Word) -> 하고 싶은 단어를 한 단어로
ㄴ 신선함, 혁신, 전통, 장인정신, 손맛 -> 막이면 막 가격이면 가격 딱 떨어져야함
*하나만 강하게 이야기하는 것이 아이디어다!
-> 소비자는 한 가지밖에 기억하지 못함
혼마 (전통 일본도) -> 핵심역량인 단조기술을 활용한 골프채 제조, 성공
캐논 (카메라) -> 광학기술에 제일 자신이 있어 복사기 시장에 진출하여 성공
질레트 (면도기) -> 면도기 제조기술과 상관없는 일회용품 시장에 진출하여 실패
*아이디어를 잘 내려면 강점에 집중하라!
-> 조금이라도 일찍, 한 가지의 강한 성격을 구축
-> 사람들이 기억하게 됨
*아이디어를 내려면 제일 좋은 한 가지에만 집중하라!
폭스바겐 비틀(Volkswagen Beetle)의 광고 제작 배경
1960년대 미국시장 -> 대형 자동차 선호, 길이가 긴 자동차가 표준
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* 완성된 광고
-> 작은 차 -> 작은 것을 생각하세요
“적은 것이 많은 것!”

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