(번역)The influence of cause marketing associations on product and cause brand value

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목차

The influence of cause marketing associations on product and cause brand value

Introduction

A definitional review of cause marketing
Value of cause marketing
Cause marketing valuation
Hypothesis 1: Consumers will have more positive attitudes for a brand associated with a cause than if the brand were not associated with a cause.
Hypothesis 2: Consumers will perceive a brand associated with a cause to be worth a higher price than if the brand were not associated with a cause.
Hypothesis 3: Exposure to cause marketing ads will enhance consumer attitudes toward the cause.
Hypothesis 4a: Practical products versus frivolous products: frivolous luxury brands will derive more benefits from cause marketing alliances than practical necessity brands.
Hypothesis 4b: Non-durable product brands will derive more value from cause marketing alliances than durable product brands.
Hypothesis 4c: Conspicuous product brands will derive more value from cause marketing alliances than inconspicuous product brands.
Hypothesis 5: Females will be more responsive to cause marketing messages than males.
Hypothesis 6: Higher self-monitors will value brands associated with causes more than lower self-monitors.
Hypothesis 7: More materialistic individuals will value brands associated with causes more than less materialistic individuals.
Hypothesis 8: Individuals higher in consumer social responsibility will value brands associated with causes more than individuals lower in consumer social responsibility.

Methods and procedures
Treatment ads
Dependent variable measures
Independent variable measures
Sample
Results
Discussion
Limitations
Managerial implications
Acknowledgement
Biographical notes
References

본문내용

공익 마케팅은 기업과 공익 및 홍보 마케팅캠페인 사이의 관계로 그것이 원래 마케팅 문헌에서 제공되는 보다 광범위한 견해임을 유의해야 한다. 예를 들어, 바라다라잔과 메논(Varadarajan & menon, 1988)은 소비자가 조직적 및 개별적인 목적을 만족시키는 기업이익의 창출을 위한 교환행위에 참여하는 것을 전제로 기업이 사회적 명분을 위해 소비자의서비스 이용과 자선행위 또는 공익을 위해 기금을 모금하는 행위를 결합시킴으로써 일정량을기부하는 특징적인 마케팅 활동을 구현하는 과정으로 아메리칸 익스프레스사에 의한 "공익연계마케팅"을 가치 있는 개념으로 정의하였다. 그들은 브랜드의 판매를 증가하는 수단으로 공익과 기업의 공익연계마케팅을 조사하였다. 공익관련 마케팅은 기업의 자선기부금의 금액이 목표로 제품의 소비자 구매에 의해 결정되는 마케팅 전략이다.

키워드

cause marketing,   cause brand,   공익연계마케팅,   코즈마케팅,   착한마케팅