프랜차이즈 비즈니스의 의의와 특성

목차

* 프랜차이즈 비즈니스의 의의와 특성

Ⅰ. 체인점의 의의

1. 체인점의 의의와 운영원칙
2. 체인점의 운영원칙
1) 공동, 협업주의 원칙이다.
2) 경제성의 원칙이다.
3) 동질성의 원칙이다.
4) 비경합의 원칙이다.
3. 체인점의 준수사항
1) 동일한 기업아이덴티티(CI)를 사용한다.
2) 상품구성을 표준화시킨다.
3) 점포 운영시스템의 표준화이다.

Ⅱ. 프랜차이즈 체인의 의의, 발전이유 및 장단점

1. 프랜차이즈 체인의 의의
2. 프랜차이즈 비즈니스의 발전이유
3. 프랜차이즈 체인의 장단점
1) 장점
2) 단점

Ⅲ. 프랜차이즈의 동기

본문내용

되어 있는 사업의 평판, 로고, 프랜차이즈의 이름을 이용
개인 사업에 비해 일반적으로 저렴한 자본투자
상품의 안정된 품질 유지
구매에 대한 융자 보조 가능
적절한 프랜차이즈 장소 선정에 대한 전문가의 지원 가능
영업 점주와 주요 종업원에 대한 교육 프로그램 활용
사업에 대한 상세한 영업 지침서(매뉴얼) 사용
사업 개시 시에 프랜차이즈 회사로부터의 사업 운영지원 및 광고 홍보에 대한 지원
시장이나 상품에 대한 프랜차이즈 회사의 지속적인 연구개발 보조
사업에 필요한 설비, 기계, 소모품, 재고, 토지, 건물 등의 사업 패키지의 일괄 종합 구매 가능
실제 영업하고 있는 영업 점주는 그 지역사회에 대해 프랜차이즈 회사보다 더 많은 관심과 노력을 행하므로 장기적으로 안정된 영업 가능
전국적인 선전 판촉책의 실시
2) 단점
정형화 된 프랜차이즈 회사의 영업 및 운영 절차를 그대로 따라야 함.
영업점주의 의타심이나 경영개선 노력 소홀 우려
독자적인 변화추구의 어려움(상품개발 시장전개 등)
계약에 따른 지속적인 로열티 및 관리비 지출
재무구조가 취약하고 경험이 부족한 프랜차이즈 회사의 파산 등으로 인한 피해
영업점주의 영업여유와는 상관없이 프랜차이즈 회사의 영업실패 및 평판하락으로 인해 영업 점주에 간접적으로 미치는 악영향
체인본부가 자기 이익을 지나치게 강조할 우려가 있음.
3. 프랜차이즈의 동기
요즘 같은 복잡한 산업사회에서 다양한 고객충에 대해 그리고 까다로운 소비자의 취향에
맞춘 상품 아이템을 제공한다는 것은 결코 용이하지 않다. 혼자서 적은 자본으로 완벽한 고객대응 체제를 갖춘다는 것은 무리이다. 따라서 믿을 수 있는 체인본사를 선정하여 동반자
관계로 지속되는 체인점 가맹방법은 도 소매업의 창업을 생각하는 이들에게 좋은 선택이
될 수 있다.
프랜차이즈 시스템이 새로 창업을 하는 이들에게 좋은 선택이 되는 이유는 본사와 가맹
점간에 기능 분화가 명확히 행해지고 있기 때문이다. 본사는 상품개발, 조직관리, 교육, 점포 인테리어, 상품관리, 광고, 마케팅 전략 등의 개발과 그에 따른 유통 운영에 통일성을 부여하고 가맹점은 본사에서 개발한 노하우를 바탕으로 대고객 판매에 전력을 다하며 이 때 모든 가맹점은 원칙적으로 동일한 상품구성, 판매방법, 서비스를 제공하도록 되어 있다. 따라서 소비자의 인지도를 높일 수 있고 창업에 따른 제반 과정을 전문적인 조력을 받아 신속하게 진행할 수 있다.
이처럼, 예비창업자 입장에서는 가맹점 유지에 따른 다소의 비용이 발생하나 신규창업에 따른 실패불안감 해소, 많은 노력과 시간의 절약, 전문가의 지원서비스 등을 받을 수 있어 최근 그 유용성이 더욱 증가하고 있다.
실제로 소자본으로 도 소매점을 창업한 이들에 대한 조사에서는 처음 하는 사업이라 시행착오 확률을 최소화하려고(37%), 광고 및 애로사항, 재료 영업 교육 등의 해결이 쉬워서(29%), 운영상의 노하우를 배우려고 (19.5%), 입지선정 및 개업 준비 도움을 받을 수 있으니까(11%) 등의 이유를 들고 있다.

키워드

프랜차이즈 비즈니스의 의의와 특성,   프랜차이즈 비즈니스,   개념 정의설명,   문제점 특징 특성,   개선과제 해결방안