[마케팅 사례] 다국적기업의 표준화와 차별화 마케팅 전략 분석과 마케팅 사례 [2012년 평가우수자료]

목차

* 마케팅 전략으로서의 표준화와 차별화
　1. 표준화와 차별화
　2. 표준화 및 차별화 전략의 장단점

* 표준화 및 차별화의 사례
* 정리

본문내용

다국적 기업의 광고 전략




다국적 기업의 광고 전략
광고 표준화 전략과 차별화 전략




1. 표준화와 차별화
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[표준화]
문화 및 규제 등의 여건이 국가간에 동일한 경우에
가능한 전략

[차별화]

[현지화]
현지국의 여건이
다를 경우

[부분적 현지화 A]
동일한 소구점
상이한 방법

[부분적 현지화 B]
상이한 소구점
동일한 방법

정의 내용 출처
http://blog.naver.com/mdproduction?Redirect=Log&logNo=80019038268




2. 표준화 및 차별화 전략의 장단점
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표준화

비용절감
일관성
Cultural discount


현지화

친밀도 상승
비용상승




* 표준화 및 차별화(현지화)의 사례




표준화　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　현지화
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키워드

마케팅 사례,   다국적기업,   표준화 마케팅 ,   차별화 마케팅