인터넷광고의 이해

목차

1 매체의 이해

2 인터넷의 개요

3 인터넷(internet)의 역사

4 인터넷(internet)의 구성

5 인터넷(internet)의 사용

6 인터넷(internet)의 주소

7 인터넷 사용자 현황

8 사용자와 호스트

9 인터넷 사용자 특성

10 사고 양식에 의한 분류

11 이용 장소 및 태도에 의한 분류

12 사용자의 욕구에 의한 분류

13 인터넷 마케팅·광고 시장

14 2003년 온라인 광고비 : 50억 달러 전망(TV, 신문 이어
3대 매체로)

15 2010년 국내 인터넷 광고비 : 3200억원 전망

16 인터넷 광고의 특성

본문내용

커뮤니케이션 모형
Source-message-channel-receiver
미디어는 메시지이다. –마샬 맥루한
The medium is the message –Understanding Media : The Extension of Man , in 1964
매체가 다르면 메시지도 달라지고 수용자가 인식하는 방식도 달라진다
Cool media(TV, 전화), Hot media(신문, 영화)
The medium is the massage
인간의 감각
원시시대 :오감을 모두 활용
근대시대 : 시각 중심형(인쇄매체 시대) 선형적 인간
전자매체시대 : 복수의 감각 활용, Global village(1989), 부족화
ARPANET (1969): 미 국방성
1975년 인터넷의 기본 통신규약인 TCP/IP 개발
1983년 ARPANET을 근간으로 TCP/IP 방식 인터넷 탄생
1984년 미국과학재단(NSF) 주관으로 인터넷 백본망인 NSFNET 구축
1989년 유럽 입자 물리 연구소(CERN)에서 World Wide Web 탄생
1993년 최초의 웹 브라우저 `Mosaic` 탄생
1994년 커머스넷(Commerce-Net) 컨소시움 구성, 인터넷 전자 상거래 추진
1994년 후반부터 배너 광고 시작
1995년 3월 Yahoo!가 상업 사이트 표방, 광고주 유치 시작
1995년 4월 NSFNET 인터넷 망 관리 중단, 본격적 상업화
국내 인터넷 사용자 : 2002년 12월 현재 전체 인구의 약 60%(남:녀=65:53, 20세 미만 91%)
- 현재 미사용자의 2/3는 계속 미사용 예정
개인 홈페이지 보유율 : 12%(20대 14%)
e-mail 보유율 : 이용자 중 83%
인터넷 접속방법 : LAN 30%, xDSL 50%
호스트(host) 수
- 인터넷에 연결되어 IP 주소를 가지고 있으면서 이름이 네임 서버에 등록되어 있는 컴퓨터 수
국내 인터넷 호스트 수 :
국내 인터넷 도메인 수 :

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