[국가브랜드 ] 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안 - 요약정리[2012년 평가우수자료★★★★★]

목차

국가 브랜드
▶국가 브랜드 위원회 출범
▶김연아효과

■국가 브랜드란 무엇인가?
▶브랜드의 개념 (D.Aaker)
▶국가 브랜드의 구성요소

■국가 브랜드 제고의 필요성
▶한국 국가 브랜드의 현주소
▶소결론

■국가 브랜드 제고를 위한 노력
▶국가 브랜드 전략
-한중일 각국의 국가 브랜드 순위
-한국의 전략
1)해외 봉사단
2)문화, 관광문

3)첨단기술
-일본의 전략
-중국의 전략

■생각해 볼 문제
▶생각해야 할 문제

본문내용

개념 (D.Aaker)
▶국가 브랜드의 구성요소
■국가 브랜드 제고의 필요성
▶한국 국가 브랜드의 현주소
▶소결론
■국가 브랜드 제고를 위한 노력
▶국가 브랜드 전략
-한중일 각국의 국가 브랜드 순위
-한국의 전략
1)해외 봉사단
2)문화, 관광문
3)첨단기술
-일본의 전략
-중국의 전략
■생각해 볼 문제
▶생각해야 할 문제
국가 브랜드
▶국가 브랜드 위원회 출범
▶김연아효과
■국가 브랜드란 무엇인가?
▶브랜드의 개념 (D.Aaker)
-브랜드명 인지도(Name Awareness)
-브랜드 충성도(Brand Loyalty)
-소비자가 인식하는 제품의 질(Perceived Quality)
-브랜드연상 이미지(Brand association)
-기타 독점적 자산(Other Proprietary Brand assets)
=>브랜드 자산 Brand Name Symbol
곧, 국가=상품이라는 개념
▶국가 브랜드의 구성요소
-Hard Power = 경제력, 국방력
-Soft Power = 인지도, 문화, 관광, 국제사회역할, 글로벌 시민의식
=>국가 브랜드란? 국가에 대한 호감도, 신뢰도 등을 총칭하는 개념
■국가 브랜드 제고의 필요성
▶국가 브랜드의 영향 => 한국국민, 한국상품, 한국기업에 대한 평가에 절대적 영향력
-한국의 상품의 경우 동일 품질의 제품이 선진국(미, 일, 독) 제품에 비해 70%수준으로 저평가 됨 (Kotra, Jan 09)
=>Made in Germany $149, Made in Korea $100, Made in China $33
▶국가 브랜드와 기업과의 상관성
-상호 호혜적인 관계=> Made in China / Nokia, Google, BMW
▶대기업 브랜드 가치와의 차이
-한국의 대기업 브랜드 가치는 비교적 높은편
-한국의 국가 브랜드 순위(32위)
-Korea Discount=>해외 시장에서 기업들은 오히려 Made in Korea 를 내세우지 않는다.
▶한국 국가 브랜드의 현주소
-한국하면 5초내에 떠오르는 이미지
-각기업이 어느 국가의 브랜도로 인식되고 있는가?
-한국에 대한 인지도 (대상: 프랑스 사람들)
▶소결론 : 이러한 부정적인 이미지를 탈피하고, 대기업 브랜드와 Level을 맞추기 위해 국가 브랜드 제고가 필요하다.
■국가 브랜드 제고를 위한 노력
▶국가 브랜드 전략
-한중일 각국의 국가 브랜드 순위
-한국의 전략
1)해외 봉사단
2)문화, 관광문
3)첨단기술
-일본의 전략=>Japanesque Modern
1)가격 패러다임
2)품질 패러다임, 브랜드 패러다임
3)21세기 전략
라이프스타일을 살린 의식주 문화, 지역브랜드
애니메이션, 영화, 게임 등 컨텐츠 이용
-중국의 전략
1)2008베이징 올림픽
2)상하이 엑스포
■생각해 볼 문제
▶세계화, 외국인 대상, 외향적 국제화 => 보여주기 위한 표면적 성장에 치중
▶평창의 동계올림픽 유치
▶정치적 안정도
-국가 브랜드의 평가 척도중에 'Governance' 항목이 있음
-정치적 안정 = 정부, 정책에 대한 신뢰를 나타냄
-정치적 안정도가 높다고 평가되는 국가는 두 가지 경우의 수 존재
1)정말 국가정책이 좋아서 신뢰하는 경우
2)반대의견을 아예 표현할 수 없는 경우
▶경제적, 상업적 가치 제고 위주의 전략=> 행정부, 상류층에 의한 지배헤게모니라 할 수 있음
-삼성이 잘나가면 한국인도 잘 나가는 것인가?
-기업에 대한 세제 감면 혜택을 주더라도 기업의 국내설비투자나 고용확대로 연결되지 못함
-국가 재정으로 순환되지 못하고 대주주의 독식으로 이어짐
▶정치적 문제
▶생각해야 할 문제
-국가 문제를 도외시
-국가 브랜드 지수의 이면
-국가 브랜드 제고 -> 국민 경제에 이바지

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