Mc Cafe의 분석

목차

1. Mc Cafe의 등장배경

2. 시장 상황 분석

3. STP 분석

4. 결론

본문내용

를 해야 한다고 답하였다. 프랑스의 20~40대 직장인들을 공략하기 위해서는 패스트푸드의 저렴한 이미지를 벗어야 한다. 따라서 저렴한 이미지를 벗어나기 위해서는 고급원두를 사용한다는 광고만을 할 것이 아니라 차라리 가격을 조금 더 올리고 서비스의 질을 향상시키는 것이 더 나을 것 같다. 실제로 라데팡스의 맥카페는 케익이나 빵 종류의 제품의 질이 개선된 후 14%의 매출증대를 보였다고 한다.
따라서 위 그림과 같이 재포지셔닝을 통해 브랜드의 가치를 높이는 것이 바람직하다고 생각한다.
4. 결론
맥카페는 라데팡스에 입점하기 전에 저렴한 가격으로 고급커피를 마실 수 있다는 점을 강조하며 광고를 해왔다. 하지만 이것만으로는 경쟁사인 스타벅스를 상대로 벅참을 느끼고 있었다. 패스트푸드라는 저렴한 이미지를 벗지 못했기 때문이었다. 따라서 가격을 조금 올리고 인테리어를 바꾸어 고급이미지를 입히도록 노력하고 단순히 가격만 올리는 것이 아니라 사이드 메뉴를 통한 다양한 제품군 형성, 라데팡스의 지하철 역이나 정류장을 이용한 유리한 장소 등 편리함을 제공하면 자연스레 브랜드 가치는 상승하게 되어 라데팡스의 주 고객층인 20~40대의 직장인들을 사로잡을 수 있을 것이다.

키워드

맥,   카페,   분석