인터넷 비즈니스 마케팅

목차

1. 인터넷과 마케팅
① 정보기반(Information-Based) 마케팅
② 일대일 마케팅의 등장
③ 광고 효과 측정의 용이성
④ 최종 가격의 불확실성
⑤ 중소기업의 강력한 마케팅 수단

2. 기존 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점

3. 인터넷 마케팅의 기본 원칙
① 단순한 홍보용 홈페이지는 만들지 말라
② 타겟 고객에게 의미 있는 정보를 제공하라
③ 고객의 정보를 분석하고 활용하라
④ 브랜드 인지도를 높여라

4. 인터넷 마케팅 전략 수립의 특징

5. 인터넷 광고 전략

6. 기존 광고와 인터넷 광고의 차이점
1). 인터넷 광고의 형태
2). Passive or Pull-Based Advertising

7. 인터넷 광고를 위한 지침

8. 인터넷 광고 계획 작성

9. 인터넷 광고의 유형
1). 배너 광고형
2). 삽입 광고(Interstitials) 형
3). 후원(Sponsorships)형
4). Non – Web Advertising 형

본문내용

① 정보기반(Information-Based) 마케팅
: 인터넷 마케팅은 다양한 컴퓨터 및 네트워크 장비를
이용하여 고객이 자사의 웹사이트를 언제 접속했고,
어느 부분을 많이 방문하였는지와 관련된 귀중한 정보를 고객의 거부감 없이 수집할 수 있다.
구분 대중 마케팅 직접 마케팅 인터넷 마케팅
마케팅 채널 TV, 신문 등 메일링 인터넷
마케팅 주체 광고 대행사 광고 대행사와
담당 회사 회사와 고객
효율성 측정 어렵다 매우 낮다 높다
정보의 수집 매우 어렵다 어렵다 쉽다
가격 예측성 높다 높다 낮다
기술 활용도 거의 없다 데이터 베이스,
통계분석 에이전트 ,
인터넷 게시판① 단순한 홍보용 홈페이지는 만들지 말라
: 단순 상품 홍보용 홈페이지는 웹사이트를 방문한
고객을 실망시킨다
② 타겟 고객에게 의미 있는 정보를 제공하라
: 힘들여 방문한 홈페이지에 원하는 물건이나
정보가 없다면 고객은 역시 실망한다
③ 고객의 정보를 분석하고 활용하라
: 각 개인에게 최적의 경험을 제공해 줄 수 있는
개별화(Personalized)된 인터넷 비즈니스 시스템
을 구축해야 한다.
④ 브랜드 인지도를 높여라
: 인터넷 상에서 광고에 노출된 고객이 노출되지
않은 고객보다 상품 구매율이 더 높고 브랜드의
인지도도 높다

키워드

마케팅 전략,   인터넷 광고,   배너 광고형,   삽입 광고,   후원Sponsorships형,   Non &8211 Web Advertising 형