맥스웰하우스 마케팅전략 및 광고기획안 - 경쟁브랜드소개,광고전략 PPT자료

소개글

맥스웰하우스 마케팅전략 및 광고기획안 - 경쟁브랜드소개,광고전략 PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시
2.경쟁브랜드 소개 및 분석
3.자사분석 – SWOT
4.광고문제점 및 해결해야 할 문제
5.목표설정 및 타겟시장의 선정
6.광고 컨셉트 제안
7.크리에이티브 전략
8.TV CF 스토리보드 제안

본문내용

광고 기획안




맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시




2009년 현재 시장점유율 3위


✔ 1986년 등장한 국내 최초의 캔 커피
　-시장 선발 주자의 이점, 부드러운 맛

그러나 1998년 레쓰비 에게 1위 자리 추월
또다시 2009년 ‘칸타타’에게 2위 자리마저 추월
그래서 2009년 11월 현재, 커피음료 시장 점유율 3위

　≪ 사 진 ≫




1위를 되찾기 위한 노력

✔ ‘우정’이라는 콘셉트를 사용, 이미지 차별화 시도
✔ 젊은 이미지 구축을 위한 노력
　-2008년 캔 디자인 리뉴얼
　-2009년 ‘스무살의 고백’ 시리즈

그러나 모두 별다른 효과를 보지 못했다.

　≪ 사 진 ≫




경쟁 브랜드




레쓰비

✔ 캔커피의 고유명사
✔ 커피음료시장 점유율 및 선호도 1위
✔ ‘사랑’ +‘시작’ = 설레임
　: 친근함과 동시에 차별화를 꾀함
✔ 일관되고 지속적인 광고캠페인 전개
✔ 롯데칠성 – 강력한 유통망

　≪ 사 진 ≫

키워드

맥스웰하우스 마케팅전략,   광고전략,   광고기획안,   SWOT,   맥스웰하우스,   커피,   마케팅전략,   광고 컨셉트