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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 아모레 퍼시픽 기업의 이해 및 환경 분석
1-1) 아모레퍼시픽 분석
1-2) 거시환경 분석
1-3) 미시환경 분석
2. 오설록 경쟁사 분석
2-1) 오설록 선정동기
2-2) 오설록 분석
2-3) 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
⑤ People
(2) 카페베네
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
(3) 경쟁사와 비교한 오설록의 차별화 가능성
3. 오설록 SWOT 분석
1) STRENGTH
2) WEAKNESS
3) OPPORTUNITY
4) THREAT
① SO전략(강점-기회전략)
② ST전략(강점-위협전략)
③ WO전략(약점-기회전략)
④ WT전략(약점-위협전략)
4. 오설록 STP분석
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) POSITIONING
5. 오설록 마케팅믹스 전략분석
1) 오설록의 기존 4P 전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
2) 오설록 새로운 4P 전략제안
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅳ. 참고문헌
Ⅱ. 본론
1. 아모레 퍼시픽 기업의 이해 및 환경 분석
1-1) 아모레퍼시픽 분석
1-2) 거시환경 분석
1-3) 미시환경 분석
2. 오설록 경쟁사 분석
2-1) 오설록 선정동기
2-2) 오설록 분석
2-3) 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
⑤ People
(2) 카페베네
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
(3) 경쟁사와 비교한 오설록의 차별화 가능성
3. 오설록 SWOT 분석
1) STRENGTH
2) WEAKNESS
3) OPPORTUNITY
4) THREAT
① SO전략(강점-기회전략)
② ST전략(강점-위협전략)
③ WO전략(약점-기회전략)
④ WT전략(약점-위협전략)
4. 오설록 STP분석
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) POSITIONING
5. 오설록 마케팅믹스 전략분석
1) 오설록의 기존 4P 전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
2) 오설록 새로운 4P 전략제안
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
전통음청류의 테이크아웃 음료 개발을 위한 소비자 조사,” 「한국식품영양학회지」, 20권4호(2007): 501-508.
스타벅스코리아 홈페이지(http://www.istarbucks.co.kr/)
“성공시대 서울명동 녹차전문점 오설록” 「서울신문」,2002년
“아모레 오설록 티하우스, 롯데百창원점 입점”, 「이데일리」, 2013.04.
“아모레퍼시픽그룹, 지난해에도 매출 성장”, 「뷰티한국」, 2013.02.07.
“아모레퍼시픽 오설록 햇차페스티벌 '피나클 어워드'어린이 프로개름 부문 실버 수상”, 「중앙 Sunday Money&Biz」, 2012.09.24.
오설록 홈페이지 (http://www.osulloc.co.kr/)
유주(2013) 네이버캐스트,차와 커피,과학을 통해 살펴본 녹차의 효능
"‘웰빙 열풍’ 2013년에도 지속... 수요 증가 추세", 「국민일보」, 2013.02.13.
이병원, “커피전문점(Caf`e)의 방문목적이 선택속성과 만족도에 미치는 영향에 관한 연구,” 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집, (2009): 16-23.
“이승철(2013)힐링을 힐링하다, 힐링열풍의 배경과 발전방향.” (http://www.seri.org/), 2013년 5월 29일 검색.
임선영, “차전문점을 통한 차 대중화 방법에 대한 연구-커피 전문점과 비교연구를 중심으로,” (석사학위논문, 원광대학교 동양학대학원,2005).
임인숙, “다이어트의 사회문화적 환경 여대생의 외모차별 경험과 대중메체의 몸 이미지 수용도를 중심으로,” 「한국사회학」 38집2호 (2004.4): 165-187
장경미, “소비자가 기대하는 차(茶)전문점의 이미지-테이크아웃 차전문점을 중심으로,” (석사학위논문, 계명대학교 대학원, 2009).
"제3회 국제녹차심포지엄 논문집," (1995: 21-38)
"제5회 국제녹차심포지엄 논문집," (1999: 57-63)
“제주산 녹차 스타벅스 타고 세계 중 도시로”, 「중앙 Sunday Money&Biz」, 2012.12.23.
“카페베네 200호점 돌파…커피전문점 시장 판도 변화”, 「데일리안」, 2010.05.17.
“카페베네, 국내 커피전문점 톱 브랜드로 성장.”, 「연합뉴스」, 2010.12.27.
“카페베네 김선권 사장 "차별화가 급성장 비결… 연내 700호점 열것.”, 「서울경제」, 2011.01.30.
“카페베네, 커피전문점 고객 만족도 1위“, 「뉴스와이어」, 2011.1103.
카페베네 홈페이지(http://www.caffebene.co.kr)
“카페인 [caffeine],” (네이버지식백과http://www.naver.com), 2013년 5월 3일 검색.
“카페인 [caffeine],” (네이버지식백과차생활문화대전http://www.naver.com), 2013년 5월 3일 검색.
“커피전문점 매출 급증 그러나 수익은…글세,” 「한겨례」, 2013.4.12.
“커피전문점, 수익성 악화 ‘레드오션’조짐,” 「조세일보」, 2013.5.6.
‘“커피전문점 이용만족도 조사'(표본 1011명, 95%신뢰수준, ±3.08%표본오차)”, 두잇서베이(www.dooit.co.kr)
“커피전문점, 코피스족 위한 공간 늘려,” 「매일경제」, 2010.6.17.
“커피전문점, '특명' 코피스족을 잡아라”, 「아시아경제」, 2010.06.17.
“톡톡톡 씹힐수록 재미있네…젤리음료 인기”, 「MK뉴스」, 2013.05.24.
하워드 슐츠, 「스타벅스 - 커피 한잔에 담긴 성공신화」, 홍순명 역, (서울: 김영사, 1999).
홍혜리, “녹차전문점 이용유무에 따른 녹차전문점에 대한 인식,” (석사학위논문, 이화여자대학교 대학원,2008).
“힐링 열풍에 다시 부는 차붐”, 「mk뉴스」, 2013.01.30.
Chris Shilling, 「몸의 사회학」, 임인숙 역, (서울: 나남, 2011).
K. Sai-Kato, "Effect of green tea (matcha) on gastrointestinal tract absorption of polychlorinated biphenyls, polychlorinated dibenzofurans and poly chlorinated dibenzo-p-dioxins in rate," Fukuoka Igaku Zasshi, 88(5), (May. 1997): 162-168.
Kwang-Ok Kim, “Korean Journal of Food Science and Technology,” Volume 45 Issue 2, (26.June.1994): 740-749.
SERI 삼성경제 연구소 홈페이지(http://www.seri.org/)
S.Nettleton, 「건강과 질병의 사회학」, 조효제 역, (서울: 한울아카데미, 2009).
Waltraud Posch, 「몸 숭배와 광기」, 조원규 역, (서울: 여성신문사, 2004).
< 목차 >
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
아모레 퍼시픽 기업의 이해 및 환경 분석
1-1) 아모레퍼시픽 분석
1-2) 거시환경 분석
1-3) 미시환경 분석
2. 오설록 경쟁사 분석
2-1) 오설록 선정동기
2-2) 오설록 분석
2-3) 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
⑤ People
(2) 카페베네
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
(3) 경쟁사와 비교한 오설록의 차별화 가능성
3. 오설록 SWOT 분석
1) STRENGTH
2) WEAKNESS
3) OPPORTUNITY
4) THREAT
① SO전략(강점-기회전략)
② ST전략(강점-위협전략)
③ WO전략(약점-기회전략)
④ WT전략(약점-위협전략)
4. 오설록 STP분석
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) POSITIONING
5. 오설록 마케팅믹스 전략분석
1) 오설록의 기존 4P 전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
2) 오설록 새로운 4P 전략제안
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅳ. 참고문헌
스타벅스코리아 홈페이지(http://www.istarbucks.co.kr/)
“성공시대 서울명동 녹차전문점 오설록” 「서울신문」,2002년
“아모레 오설록 티하우스, 롯데百창원점 입점”, 「이데일리」, 2013.04.
“아모레퍼시픽그룹, 지난해에도 매출 성장”, 「뷰티한국」, 2013.02.07.
“아모레퍼시픽 오설록 햇차페스티벌 '피나클 어워드'어린이 프로개름 부문 실버 수상”, 「중앙 Sunday Money&Biz」, 2012.09.24.
오설록 홈페이지 (http://www.osulloc.co.kr/)
유주(2013) 네이버캐스트,차와 커피,과학을 통해 살펴본 녹차의 효능
"‘웰빙 열풍’ 2013년에도 지속... 수요 증가 추세", 「국민일보」, 2013.02.13.
이병원, “커피전문점(Caf`e)의 방문목적이 선택속성과 만족도에 미치는 영향에 관한 연구,” 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집, (2009): 16-23.
“이승철(2013)힐링을 힐링하다, 힐링열풍의 배경과 발전방향.” (http://www.seri.org/), 2013년 5월 29일 검색.
임선영, “차전문점을 통한 차 대중화 방법에 대한 연구-커피 전문점과 비교연구를 중심으로,” (석사학위논문, 원광대학교 동양학대학원,2005).
임인숙, “다이어트의 사회문화적 환경 여대생의 외모차별 경험과 대중메체의 몸 이미지 수용도를 중심으로,” 「한국사회학」 38집2호 (2004.4): 165-187
장경미, “소비자가 기대하는 차(茶)전문점의 이미지-테이크아웃 차전문점을 중심으로,” (석사학위논문, 계명대학교 대학원, 2009).
"제3회 국제녹차심포지엄 논문집," (1995: 21-38)
"제5회 국제녹차심포지엄 논문집," (1999: 57-63)
“제주산 녹차 스타벅스 타고 세계 중 도시로”, 「중앙 Sunday Money&Biz」, 2012.12.23.
“카페베네 200호점 돌파…커피전문점 시장 판도 변화”, 「데일리안」, 2010.05.17.
“카페베네, 국내 커피전문점 톱 브랜드로 성장.”, 「연합뉴스」, 2010.12.27.
“카페베네 김선권 사장 "차별화가 급성장 비결… 연내 700호점 열것.”, 「서울경제」, 2011.01.30.
“카페베네, 커피전문점 고객 만족도 1위“, 「뉴스와이어」, 2011.1103.
카페베네 홈페이지(http://www.caffebene.co.kr)
“카페인 [caffeine],” (네이버지식백과http://www.naver.com), 2013년 5월 3일 검색.
“카페인 [caffeine],” (네이버지식백과차생활문화대전http://www.naver.com), 2013년 5월 3일 검색.
“커피전문점 매출 급증 그러나 수익은…글세,” 「한겨례」, 2013.4.12.
“커피전문점, 수익성 악화 ‘레드오션’조짐,” 「조세일보」, 2013.5.6.
‘“커피전문점 이용만족도 조사'(표본 1011명, 95%신뢰수준, ±3.08%표본오차)”, 두잇서베이(www.dooit.co.kr)
“커피전문점, 코피스족 위한 공간 늘려,” 「매일경제」, 2010.6.17.
“커피전문점, '특명' 코피스족을 잡아라”, 「아시아경제」, 2010.06.17.
“톡톡톡 씹힐수록 재미있네…젤리음료 인기”, 「MK뉴스」, 2013.05.24.
하워드 슐츠, 「스타벅스 - 커피 한잔에 담긴 성공신화」, 홍순명 역, (서울: 김영사, 1999).
홍혜리, “녹차전문점 이용유무에 따른 녹차전문점에 대한 인식,” (석사학위논문, 이화여자대학교 대학원,2008).
“힐링 열풍에 다시 부는 차붐”, 「mk뉴스」, 2013.01.30.
Chris Shilling, 「몸의 사회학」, 임인숙 역, (서울: 나남, 2011).
K. Sai-Kato, "Effect of green tea (matcha) on gastrointestinal tract absorption of polychlorinated biphenyls, polychlorinated dibenzofurans and poly chlorinated dibenzo-p-dioxins in rate," Fukuoka Igaku Zasshi, 88(5), (May. 1997): 162-168.
Kwang-Ok Kim, “Korean Journal of Food Science and Technology,” Volume 45 Issue 2, (26.June.1994): 740-749.
SERI 삼성경제 연구소 홈페이지(http://www.seri.org/)
S.Nettleton, 「건강과 질병의 사회학」, 조효제 역, (서울: 한울아카데미, 2009).
Waltraud Posch, 「몸 숭배와 광기」, 조원규 역, (서울: 여성신문사, 2004).
< 목차 >
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
아모레 퍼시픽 기업의 이해 및 환경 분석
1-1) 아모레퍼시픽 분석
1-2) 거시환경 분석
1-3) 미시환경 분석
2. 오설록 경쟁사 분석
2-1) 오설록 선정동기
2-2) 오설록 분석
2-3) 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
⑤ People
(2) 카페베네
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
(3) 경쟁사와 비교한 오설록의 차별화 가능성
3. 오설록 SWOT 분석
1) STRENGTH
2) WEAKNESS
3) OPPORTUNITY
4) THREAT
① SO전략(강점-기회전략)
② ST전략(강점-위협전략)
③ WO전략(약점-기회전략)
④ WT전략(약점-위협전략)
4. 오설록 STP분석
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) POSITIONING
5. 오설록 마케팅믹스 전략분석
1) 오설록의 기존 4P 전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
2) 오설록 새로운 4P 전략제안
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅳ. 참고문헌
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