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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제마케팅의 정의

Ⅲ. 국제마케팅의 유형

Ⅳ. 국제마케팅의 의의

Ⅴ. 국제마케팅의 환경요소

Ⅵ. 국제마케팅의 결정과정

Ⅶ. 국제마케팅의 정보화
1. 사회에 미치는 영향
1) 네트워크간 경쟁의 격화와 포괄화 문제
2) 동시화의 영향
2. 기업경영의 미치는 영향
1) 기업계열화. 집중화에 진전
2) 시스템 안정성의 문제

Ⅷ. 국제마케팅의 제휴
1. 글로벌 전략적 제휴의 컨셉트
1) 글로벌 전략적 제휴(global strategic alliance)
2) 글로벌 전략적 제휴의 형태와 목적
2. 글로벌 협력적 전략의 컨셉트

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

2. 글로벌 협력적 전략의 컨셉트
① 협력적 해외시장 진입침투전략으로 활용
② 국제마케팅 포함 글로벌비즈니스 활동의 글로벌경쟁력 강화전략으로 활용하는 등 공동으로 추구하는 합의한 기업목적 달성의 최대화
③ 의도적으로 또는 목적의식을 갖고 활용하는 하나의 중요한 相生의 전략수단
Ⅸ. 결론
최근 국내외 무역환경의 급격한 변화, 즉 선진국의 보호무역주의 강화, 국내임금의 상승, 원화의 환율절상, 지역경제의 블록화현상(예 : EEC통합시장계획) 등으로 인해 많은 기업들의 수출 성장성 및 수익성이 급격히 악화되고 있다. 이와 같은 국제무역환경의 변화는 우리 기업의 국제마케팅활동에 있어서 중대한 변화를 요구하고 있다. 구체적으로 보면 최근 몇 년 사이에 우리 기업의 해외직접투자가 급격하게 증가하고 있으며, 기존의 수출기업의 경우 지금까지의 간접적인 수출경로(예 : OEM 계약을 통한 수출)에서 보다 직접적인 수출 경로에로의 전환을 적극 모색하고 있다.
즉 최근의 국제무역환경의 변화는 대부분이 간접수출경로를 통한 수출활동에 젖어왔던 우리기업에 본격적인 국제마케팅활동에로의 적극적인 변신을 요구하고 있다. 구체적으로 보면 기존의 수출위주의 마케팅전략에서 이제는 해외시장의 현지마케팅활동에 중점을 두는 다국적 마케팅활동, 나아가서는 전세계 시장을 단일시장으로 하는 글로벌 마케팅에로의 과감한 국제마케팅 전략의 변화가 요구되고 있다. 단순한 OEM위주의 수출전략에서 벗어나서, 자체상표에 의한 수출시장개척, 현지시장에서의 적극적인 판촉 및 세일즈 활동, 현지시장의 소비자기호에 보다 효과적으로 적응하기 위한 현지생산 및 현지 마케팅활동의 강화, 전세계를 하나의 시장으로 하여, 제품개발, 생산, 판매A/S, 유통정책 등이 범세계적 관점에서 통합 조정되는 글로벌 마케팅활동에로의 적극적인 변신이 모색되고 있다.
참고문헌
김윤진(2005), 국제마케팅환경에 관한 연구, 호남대학교
구본관(2009), 국제마케팅 프로그램의 표준화/적응화가 성과에 미치는 영향, 성균관대학교
서이강(2010), 국제마케팅 프로그램의 현지화 결정요인에 관한 연구, 충남대학교
정인식 외 2명(2009), 국제마케팅 전략의 표준화와 기업성과 관계에 관한 연구, 한국전략마케팅학회
최성원(2009), 국제마케팅을 위한 중소기업의 국제전시회 활용방안 연구, 성균관대학교
Chemerilov Dmitry(2005), 기업의 국제화와 국제마케팅 전략에 관한 연구, 배재대학교

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