목차
1.커뮤니케이션 과정 모형
2.IMC전략의 수립
2.IMC전략의 수립
본문내용
제 3장, IMC목표와 IMC전략
< 교재 3장, 교재읽기자료>
- IMC를 통하여 성공을 거둔 SK텔레콤의 ‘생활의 중심’ 캠페인 !
SK텔레콤‘생활의 중심’캠페인의 성공요인은?
첫째, 커뮤니케이션 단계별로 그 목표를 명확하게 설정함
둘째, 목표달성에 적합한 마케팅커뮤니케이션 도구들을 선정하고, 이들간의 시너지
효과를 창출함(IMC의 개념이 적용됨)
셋째, 소비자가 참여하는 상호작용적(interactive) 캠페인이 활용됨
(소비자공모 콘테스트, 인터넷과 퍼블리시티의 이용 확대)
◈ 이동통신시대의 대한민국 국민의 라이프스타일과 사고방식을 담은 ‘현대생활 백서’그 내용이 궁금하다면?
◈ 전자책 링크 주소 : http://211.233.36.94/skin/SKT/ebook.php?bookNo=050729185115&representType=1
< 교재 3장, 교재읽기자료> - SK텔레콤의 ‘생활의 중심’편 (교재 p.82)
≪ 그 림 ≫
< 교재 3장, 교재읽기자료> - SK텔레콤의 ‘생활의 중심’편 (교재 p.82)
≪ 그 림 ≫
1. 커뮤니케이션 과정 모형
커뮤니케이션(Communication)이란?
▶ 정의 : ‘정보의 전달(교환)’ 혹은 ‘발신자와 수신자 간에 사고에 있어서의
공통영역(commonness of thought)을 구축하는 과정
<그림 3-1> 커뮤니케이션 과정 모형(6단계, 구성요소 9개)
≪ 표 - 그림 ≫
< 교재 3장, 교재읽기자료>
- IMC를 통하여 성공을 거둔 SK텔레콤의 ‘생활의 중심’ 캠페인 !
SK텔레콤‘생활의 중심’캠페인의 성공요인은?
첫째, 커뮤니케이션 단계별로 그 목표를 명확하게 설정함
둘째, 목표달성에 적합한 마케팅커뮤니케이션 도구들을 선정하고, 이들간의 시너지
효과를 창출함(IMC의 개념이 적용됨)
셋째, 소비자가 참여하는 상호작용적(interactive) 캠페인이 활용됨
(소비자공모 콘테스트, 인터넷과 퍼블리시티의 이용 확대)
◈ 이동통신시대의 대한민국 국민의 라이프스타일과 사고방식을 담은 ‘현대생활 백서’그 내용이 궁금하다면?
◈ 전자책 링크 주소 : http://211.233.36.94/skin/SKT/ebook.php?bookNo=050729185115&representType=1
< 교재 3장, 교재읽기자료> - SK텔레콤의 ‘생활의 중심’편 (교재 p.82)
≪ 그 림 ≫
< 교재 3장, 교재읽기자료> - SK텔레콤의 ‘생활의 중심’편 (교재 p.82)
≪ 그 림 ≫
1. 커뮤니케이션 과정 모형
커뮤니케이션(Communication)이란?
▶ 정의 : ‘정보의 전달(교환)’ 혹은 ‘발신자와 수신자 간에 사고에 있어서의
공통영역(commonness of thought)을 구축하는 과정
<그림 3-1> 커뮤니케이션 과정 모형(6단계, 구성요소 9개)
≪ 표 - 그림 ≫
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