제 3장, IMC목표와 IMC전략

목차

1.커뮤니케이션 과정 모형
2.IMC전략의 수립

본문내용

제 3장, IMC목표와 IMC전략




< 교재 3장, 교재읽기자료>

- IMC를 통하여 성공을 거둔 SK텔레콤의 ‘생활의 중심’ 캠페인 !

SK텔레콤‘생활의 중심’캠페인의 성공요인은?

첫째, 커뮤니케이션 단계별로 그 목표를 명확하게 설정함
둘째, 목표달성에 적합한 마케팅커뮤니케이션 도구들을 선정하고, 이들간의 시너지
효과를 창출함(IMC의 개념이 적용됨)
셋째, 소비자가 참여하는 상호작용적(interactive) 캠페인이 활용됨
(소비자공모 콘테스트, 인터넷과 퍼블리시티의 이용 확대)

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< 교재 3장, 교재읽기자료> - SK텔레콤의 ‘생활의 중심’편 (교재 p.82)

　≪ 그 림 ≫




< 교재 3장, 교재읽기자료> - SK텔레콤의 ‘생활의 중심’편 (교재 p.82)

　≪ 그 림 ≫




1. 커뮤니케이션 과정 모형

커뮤니케이션(Communication)이란?

▶ 정의 : ‘정보의 전달(교환)’ 혹은 ‘발신자와 수신자 간에 사고에 있어서의
공통영역(commonness of thought)을 구축하는 과정

<그림 3-1> 커뮤니케이션 과정 모형(6단계, 구성요소 9개)

　≪ 표 - 그림 ≫

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