착각을 유발하는 스타 마케팅 광고

목차

면도기 “질레트 퓨전” 인터넷광고 - 유인나 편

1. 이 광고를 선택한 이유?

2. 이 광고의 기획 의도?

3. 이 광고에 적용된 마케팅 전략은?

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본문내용

극한 청순하면서도 섹시한 매력을 가진 ‘유인나’를 모델로 발탁함
으로써, 20~30대 남성들을 집중 공략한다는 것을 알 수 있습니다.
결국 질레트는 타겟 고객의 흥미를 끌 수 있으면서도 자사의 제품을 홍보할 수 있는 인터렉티브 무비 프로모
션을 기획하여, 온라인에서 소비자가 직접 즐기고 체험함으로써 브랜드를 즐기게 하여 오프라인에서 브랜드에
대한 인지와 제품에 대한 흥미도를 높여 구매 촉진을 의도하였습니다.
3. 이 광고에 적용된 마케팅 전략은?
- 인터렉티브 무비
: 소비자가 직접 참여해 무비 속 주인공과 커뮤니케이션을 하면서 스토리를 완성해 나가는 형식을 일컫습니다.
- 스타마케팅
: 대중적으로 인지도가 높은 스포츠, 영화, 방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅 전
략입니다. 그러나 넒은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 성악가-지휘자-화가 등 분야에 상관없이 한
국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅입니다.
스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극하고, 많은 비용을 들이지 않고
높은 광고효과를 올릴 수 있으며, 스타의 인기 상승과 함께 제품 판매량도 늘어난다는 점 등이 장점으로 꼽힙
니다. 반면 스타의 인기가 떨어지거나 스캔들 등으로 인해 갑자기 문제가 생길 경우, 제품의 이미지도 함께
나빠질 위험이 있습니다.
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http://www.gillette.co.kr/gillette/20080307/e20110315/flash_Movie/index.asp?type=1&userid=36633

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인터넷 마케팅,   스타 마케팅,   광고