(크리에이티브 제작) 광고아트

목차

* (크리에이티브 제작) 광고 아트

Ⅰ. 광고아트

Ⅱ. 아트워크의 목적

Ⅲ. 인쇄광고의 디자인

Ⅳ. 인쇄광고의 비주얼 내용

본문내용

장은 매우 중요하다.
2) 제품
비포장패의 경우 오로지 제품 그 자체만의 모습을 보여 주는 것으로는 효과를 기대할 수 없다.
3) 제품사용
일상적으로 자동차 광고는 실제 주행 중인 상황을 보여 주면서, 승차감, 고급감, 경제성에 관해 설명한다. 화장품 광고는 아름다운 여성이나 남성적인 남성의 클로즈업 장면과 함께 그들이 사용 중인 제품을 보여 준다.
4) 제품의 사용법
식품에 대한 요리법을 보여 주는 광고는 전통적으로 매우 높은 시선을 끈다.
5) 제품의 특성
컴퓨터 소프트웨어 광고는 모니터 스크린을 보여 줌으로써 소프트웨어가 어떻게 사용되는지를 알 수 있도록 해 준다.
6) 제품 간의 비교
광고주는 경쟁 상품을 놓고, 두 상품의 중요한 특성을 비교한다.
7) 이용자 편익
소비자에게 주의를 끌기 위해 가장 좋은 방법은 상품이 어떻게 사용자들에게 편익을 가져다주는지를 보여 주는 것이다.
8) 유머
유머는 잘 사용하면 광고에 강한 이미지를 가져다 줄 수 있는 좋은 요소이다. 유머러스한 비주얼은 소비자에게 즐겁고 오랫동안 강한 인상을 줄 수 있다.
9) 증언
비만 용품, 스킨케어로션, 발모제 등은 유명 인사나 증언자가 증언을 하는 것이 효과적이다.
10) 부정적 소구
때로는 상품을 이용하지 않았을 경우의 상황을 설명하여 부정적인 측면을 강조하는 방법이다. 이 소구가 잘 집행된다면 흥미를 유발할 수 있다.
콘셉트화를 하는 동안에 사용할 그림이 함께 결정된다. 그러나 아트 디렉터나 디자이너가 레이아웃 작업을 할 때 비주얼이 결정되는 경우도 많다.
광고에 딱 알맞는 적합한 사진이나 비주얼을 선택하는 일은 힘들다. 아트디렉터들은 여러 가지 기본적인 사항들을 고려해야 한다. 예를 들어 효과적인 커뮤니케이션을 위해 모든 광고에 비주얼이 필요한 것은 아니나, 어떤 광고에는 반드시 비주얼이 필요할 때가 있다. 만약 아트 디렉터가 비주얼의 필요성을 느꼈다면 몇 개의 비주얼이 필요할지 또는 흑백이나 컬러 중에 어느 것이 효과적일지를 결정해야 한다. 이어서 아트 디렉터는 그림의 주제를 결정해야 한다. 그림의 주제가 기본 주제들 중에 하나이어야 하는지 또는 전혀 다른 것이어야 하는지, 비주얼 주제가 광고주의 크리에이티브 전략과 얼마나 관련 있는지, 아트 디렉터는 비주얼을 어떻게 만들어야 하는지를 결정해야 한다. 수작업에 의한 일러스트레이션이어야만 하는지, 사진이어야만 하는지, 컴퓨터에 의한 일러스트레이션은 어떠한지를 결정해야 한다.

키워드

크리에이티브 제작,   광고아트,   개념 정의 특징 특성,   문제점 개선과제,   의의 중요성 전망