[이벤트 이론] 이벤트의 정의와 특성, 효과, 목적

목차

* 이벤트 이론

Ⅰ. 이벤트의 정의

Ⅱ. 이벤트의 특성과 효과

1. 이벤트의 특성
2. 이벤트의 효과
1) 이벤트의 일반적 효과
2) 이벤트의 파급효과

Ⅲ. 이벤트 목적의 다각적 검토

Ⅳ. 이벤트 컨셉의 중요성

본문내용

볼 수밖에 없다. 어떤 이벤트를 할 것인지를 검토하는 방법은 여러 가지가 있겠으나 먼저 아래의 표와 같이 예를 들어 소개하고자 한다.
이벤트의 목적과 배경 및 효과의 상관관계
예를 들어 공공기관이 지역 개발을 목적으로 이벤트를 계획한다면 정치적 배경과 효과를 고려해야 한다. 마찬가지로 기업이 자기회사에 대한 소비자의 호감도를 얻고자 할 때에도 역시 정치적 배경과 효과를 생각하지 않을 수 없다. 위의 표에서 제시하는 것은 주최자의 목적이다. 즉, 애매해지기 쉬운 이벤트의 목적을 다각적으로 검토하고자 하는 것이다.
때로는 이벤트의 개최목적이 한가지가 아닐 수도 있다. 오히려 여러 가지 목적을 갖고 이벤트를 개최하는 경우가 많다. 그러나 그 목적들을 모두 똑같이 만족시킬 수는 없으므로 몇 가지 목적끼리의 인과관계, 상호관계, 대립관계 등을 명확히 하여 분자 구조의 입체 모형처럼 구조적으로 파악해야 한다. 목적의 구조가 분명해지면 구체적으로 어떤 이벤트를 기획해야 좋을지를 알게 된다. 흔히 즉흥적인 이벤트를 반복하는 것은 목적을 구조화하지 못했기 때문이다.
다음은 공공이벤트와 기업이벤트의 목적을 예를 들어 소개하면 아래 페이지 표와 같다.
최근에는 기업들이 다른 기업과의 차별화를 피하기 위해 이벤트를 개최하여 문화와 정보의 발신으로 이미지를 높이고 기업의 개성 창출에 도움이 되게 하는 것을 목적으로 하고 있다. 그러나 이벤트는 어디까지나 마음과 마음을 주고받는, 새 기술과 문화를 느끼는 커뮤니케이션의 수단이지 이벤트 그 자체가 목적이 아닌 점을 알아야 하겠다.
공공이벤트와 기업이벤트의 목적
IV. 이벤트 컨셉의 중요성
제3의 매체라고 불리어지는 이벤트는 제1매체인 인쇄매체와 제2매체인 전파매체와는 달리 사람들 간의 직접적 접촉에 의해 이루어지며 다분히 축제성을 함축하고 있다. 따라서 컨셉(concept)이 없는 이벤트는 단순한 개최로 끝나버린다. 컨셉이란 일반적으로 개념, 기본적인 사고방식을 뜻하는데 이벤트는 컨셉을 명확히 해서 이벤트의 목적과 목표를 달성하여야 하며 이벤트를 커뮤니케이션의 수단으로 삼아야지 목적 그 자체가 되어서는 단순한 이벤트에 지나지 않는다. 그 이유는 컨셉이 존재하지 않기 때문이다. 그러므로 이벤트의 아이디어와 연출도 이벤트의 컨셉을 정확히 전달하는 것이어야 한다.
이벤트 마케팅에 있어서 가장 중요한 것은 이벤트의 목적을 전략적, 전술적 시각에서 구조적(system)으로 파악하는 것이다. 즉, 여러 가지 목적을 압축하여 명확하고 일체화된 컨셉으로 정리하는 일이다. 즉, 여러 가지 목적을 압축하여 명확하고 일체화된 컨셉으로 정리하는 일이다. 다음으로 중요한 것은 명확한 컨셉을 이벤트의 각 요소에 철저하게 적용시키는 것이다. 규모의 크고 작음에도 불문하고 이벤트는 준비에서 실시, 그리고 완료에 이르기까지 각양각색의 전문영역과 기능이 조합하여 어우러진다. 그런 기능이 하나로 통합되기 위해서는 컨셉의 철저한 관리가 절대적으로 필요하다.
컨셉을 어떤 방법으로 실현하는지, 달성하는지라는 컨셉 워크가 없는 이벤트는 우선적으로 컨셉 만들기부터 시작하여 이 컨셉이 결정되면 전원의 의식을 정리하여야 한다. 결국 이벤트는 컨셉을 통일시키는 것으로부터 출발하여야 이벤트에 참가하는 사람의 마음을 사로잡아 감동을 불러일으키는 것으로 연결된다.
컨셉이 불분명한 이벤트는 주장 및 주의를 파악할 수 없으며 참가자의 공감을 얻지 못한다. 이벤트 개최장소의 레이아웃 플랜, 그래픽의 표현 플랜, 조형물의 디자인, 그 외 운영 플랜 등은 열심히 행하고 있어도 처음부터 컨셉을 인식하려는 의식이 매우 희박하다. 그만큼 이벤트에서는 컨셉의 중요성이 크다는 것을 인식하여야 할 것이다.

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