[광고] 광고의 기능과 역할 및 종류(분류)

목차

Ⅰ. 광고의 기능과 역할

1. 커뮤니케이션 기능
2. 마케팅 기능
3. 경제적 기능
4. 사회적 기능
5. 교육기능
6. 문화적 기능
7. 광고의 역기능

Ⅱ. 광고의 종류

1. 브랜드 광고(전국광고)
2. 소매점 광고
3. 정치광고
4. 직접반응광고
5. 비즈니스 광고
6. 기관(기업)광고
7. 공공서비스 광고
8. 애드버토리얼
9. 인포머셜
10. 기타 새로운 형태의 광고

본문내용

광고를 보거나 들으면 즉시 구매 행동 등의 반응이 이루어지게 하는 광고를 말한다. 백화점이나 슈퍼마켓 바겐세일이나 가구 전문점의 할인판매를 위한 광고, 그리고 직접반응을 촉구하는
쿠폰 광고 등이 여기에 속한다. DM을 포함한 어떤 광고매체나 이용할 수 있으며, 메시지가 직접적이고 판매를 자극하려고 애쓴다는 점에서 전국광고와 소매점 광고와는 다르다. 소비자는 전화나 우편으로 응답할 수 있고, 제품은 우편이나 다른 배달경로를 통해 직접 소비자에게 전달되기도 한다.
5) 비지니스 광고
비지니스 광고(business-to-business advertising)는 산업광고, 유통광고, 전문 광고를 총칭하여 일컫는 말이다. 산업광고는 생산재 메이커가 그 사용자를 대상으로 주로 업계지 중심으로 이루어지는 광고를 말한다. 예를 들면 생산에 필요한 원료나 공작기계, 건설기계, 부속부품, 화학제품 등의 광고는 산업광고이다. 이것은 생산재 메이커가 행하므로 생산재 광고라고도 한다. 유통광고는 제조업자가 소매상이나 도매상을 대상으로 자사제품의 구입과 판매를 촉구할 목적으로 행하는 광고이다. 이를 업자광고라 부르기도 한다. 전문 광고는 제조
업자 혹은 서비스업자가 의사나 변호사, 공인회계사 등의 전문가를 대상으로 광고하는 것을 말한다. 비지니스 광고는 업계 출판물과 전문지를 중심으로 이루어지는 특성이 있다.
6) 기관(기업)광고
기관광고 또는 기업광고로도 불린다. 이 광고는 메시지의 초점이 기업이나 기관의 정체성(identity)을 확립하거나 혹은 조직의 견해에 대한 공중의 지지를 얻을 목적으로 이루어지는 광고이다. 대부분의 기업 또는 기관의 광고는 특정의 제품이나 서비스에 초점을 맞추기보다는 그 기업이나 기관의 이미지 확립과 제고에 중점을 둔다.
7) 공공서비스 광고
공공서비스 광고는 비영리광고 또는 공익광고로도 불린다. 이 광고는 구호기금이나 암 퇴치협회, 적십자 등과 같은 비영리단체가 그들의 아이디어를 전달하거나 공공봉사와 관련된 내용을 전달할 목적으로 행하는 광고이다. 공익광고협의회가 하는 공공광고도 여기에 속한다. 광고대행사나 매체사는 통상적으로 그들의 서비스에 대해 요금을 받지 않는다.
일반적으로 분류되어 사용되는 광고의 유형 이외에도 광고의 새로운 형태가 등장하면서 이들에 대한 새로운 명칭도 생겨났다. 신문의 기사 같은 광고와 텔레비전의 프로그램 같은 광고(informercial)이다.
8) 애드버토리얼
애드버토리얼(advertorial)은 광고와 사설의 합성어인데 신문기사 같은 광고를 일컫는다. 신문에 게재되는 많은 광고 가운데 다른 광고와 차별화를 시킬 목적으로 기사와 같은 형식을 취함으로써 광고의 주목과 신뢰를 제고하기 위한 노력의 일환으로 생겨났다. 기사처럼 작성되어 기사인지 광고인지 구별이 가지 않는다는 불평이 있지만 바로 그러한 이점을 이용한다.
9) 인포머셜
인포머셜(mformercial)은 정보와 영상의 합성어인데 시간이 긴 텔레비전 광고를 의미한다. 보통 텔레비전 광고는 15초나 30초에 불과하다. 그러나 이 광고는 짧은 프로그램에 견줄 만큼 긴 시간 동안 광고를 한다. 짧은 시간에 전하지 못하는 충분한 정보를 상세하게 전할 수 있다는 장점이 있으며, 케이블 텔레비전에서 많이 볼 수 있다.
10) 기타 새로운 형태의 광고
전자 전기 기술의 발달로 새로운 매체가 등장함에 따라 그에 따른 광고명칭이 나타나고 있다. 전통적인 매체로 여겨지고 있는4대 매체(신문, 라디오, 델레비전, 잡지) 이외에도 케이블 텔레비전, PC통신, 인터넷의 등장으로 이들 매체의 유형에 따른 케이블 TV광고, PC통신광고, 인터넷 광고 등이 뚜렷한 광고형태로 자리 잡아 가고 있다.

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