스타벅스(STARBUCKS) 마케팅 전략 분석/선정이유, 소개(기업성공요인), 기업환경분석, 기업목표와 이념, 스타벅스 SWOT분석, STP전략, 5p분석

소개글

스타벅스(STARBUCKS) 마케팅 전략 분석/선정이유, 소개(기업성공요인), 기업환경분석, 기업목표와 이념, 스타벅스 SWOT분석, STP전략, 5p분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 스타벅스 선정이유

2) 스타벅스의 기업소개
- 기업성공요인
- 기업목표와 이념
- 로고의 변천사
- 매출현황

3) 스타벅스의 기업환경분석
5-force Model

4) 스타벅스의 마케팅전략

5) 스타벅스의 SWOT분석

6) 스타벅스의 STP전략

7) 스타벅스의 5p분석

8) 결론

본문내용

STARBUCKS 마케팅전략분석




Starbucks 선정이유
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　≪ 그 림 ≫

외식산업의 성장과 더불어 커피전문점은 현대인들에게 빠질 수 없는 외식문화의 하나

［커피의 고급화］
［Take out］

커피마케팅으로 세계 거대기업으로
급성장한 STARBUCKS를 분석

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외식산업의 성장과 더불어 커피전문점은 현대인들에게 빠질수없는 외식문화의 하나로 자리잡아가고 있다. 테이크 아웃 커피를 보면 많은 사람들이 테이크 아웃 커피를 들고 이곡저곳을 바삐 오가는 모습을 자주 목격할 수 있다. 특히 커피 전문점중에서도 과도한 업무부담으로 식사를 한후 커피한잔 마실 여유조차 없는 직장인이나 학생들을 위해 매장밖에서도 고급커피를 즐길수 있는 테이크아웃형 커피 전문점이 빠르게 확산되고 있다.
푸드 서비스 시장은 빅뱅시대를 맞아 그 규모가 올해 10조원을 돌파할 전망이다. 이와같이 푸드서비스 시장이 급팽창해 가는데, 우리는 커피의 고급화와 “take out" 이라는 커피마케팅으로 세계 거대기업으로 급성장한 스타벅스를 분석함으로써 현대기업이 나아가야할 방향과 그에따른 문제점 및 발전방안에 대해 살펴볼 필요성이있다.




Starbucks 선정이유
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<이전 시장상황>

　≪ 사 진 ≫

커피는 값싼 기호음료

기업의 비용절감 커피도입

<새로운 패러다임 등장>

　≪ 사 진 ≫

고급프리미엄 원두 커피 선언

새로운 개념의 커피숍 문화도입




Starbucks LOGO
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Siren : 그리스 신화에 나오는 여신,
상반신은 여자, 하반신은 새의 모습

　
　　　　

Starbuk : 모비딕 소설에 나오는 일등 황해사의 이름

　≪ 그 림 ≫

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Green 바탕에 그리스 신화에 나오는 캐릭터 세이렌(Siren)을 표현
세이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 사람들을 유혹하는 의미
즉, 사람들을 유혹하여 스타벅스 커피를 중독되게 한다는 의미
starbucks = starbuk + siren
starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 황해사의 이름, siren은 그리스 신화에 나오는 여신, 상반신은 여자, 하반신은 새의 모습을 하고 있다. 그리스 신화에 나오는 꼬리 두 개달린 인어 “사이렌”입니다. 사이렌은 아름다운 목소리로 노래를 불러 선원들을 유혹해 죽였다는 요괴이지만 여기서는 커피의 향기로 고객들을 유혹하겠다는 뜻을 담고 있다.

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