5)국어-광고의 표현 특성 알아보기, 광고문 만들기

목차

Ⅰ.들어가며

1. 수업 연구 주제

2. 수업자 의도

Ⅱ학급 실태 분석

1. 국어과 영역 선호도 조사 (N=34)

2. 광고에 대한 흥미도 조사 (N=34)

3. 주로 광고를 접하는 매체 조사 (N=34)

4. 광고를 볼 때 무엇을 가장 먼저 보는가? (N=34)

Ⅲ.관련 내용 요소 탐색

1. 광고의 정의

2. 광고의 구성

3. 광고의 표현 방법

Ⅳ.교수․학습의 실제

1. 단원명

2. 단원의 개관

3. 단원의 계열

4. 단원의 연계

5. 성취 기준

6. 단원의 목표

7. 단원의 지도계획

8. 단원의 평가계획

9. 지도상의 유의점

10. 본시 교수-학습 과정안

본문내용

요. 광고에 어떤 부분들이 더해졌나요?
사진과 함께 제시된 광고 표현 문구 중 가장 인상적인 표현으로는 무엇을 고를 수 있을까요?
‘에어컨이 사람을 사랑한다는 것’은 무엇을 의미할까요?
광고에서 이렇게 사용되는 표현 문구를 광고의 카피라고 합니다. ‘olleh KT’광고의 ‘세상을 다 가져라’라는 문구도 광고카피라고 할 수 있습니다.
글만 있을 때와 비교하여 지금의 광고를 보면서 어떤 생각이 드나요?
학습지1에서처럼 설명이나 글로만 되어있는 광고는 그림이나 인상적인 표현문구가 들어간 광고에 비하여 받아들이는 느낌이 덜합니다. 어떤 광고의 표현이 좋은 표현인지 기억하면서 모둠별로 광고 문구를 만들어보겠습니다.
- 광고를 살펴본다.
- 에어컨 광고입니다.
- 에어컨 성능을 광고하고 있습니다.
- 전기를 아낄 수 있는 에어컨입니다.
- 환경을 보호하는 에어컨입니다.
- 단어가 어렵습니다.
- 내용에 어려운 단어가 많이 들어있어 이해하기에 답답합니다.
- 재미가 없습니다.
- 인상적으로 와 닿는 느낌이 적습니다.
- 정확하게 제품을 소개합니다.
- 가격을 알려줍니다.
- 제품 사진을 넣어줍니다.
- 기능을 소개합니다.
- 그림과 모델 사진이 추가되었습니다.
- 로봇 그림과 ‘사람을 사랑하게 된 에어컨’ 이라는 문구가 있습니다.
- 전기절약 내용이 표로 나와 있습니다.
- ‘사람을 사랑하게 된 에어컨’입니다.
- 제목이라고 생각합니다.
- 환경을 보호하고 사람의 건강을 잘 지켜주는 그런 냉방을 하는 에어컨이라는 광고인 듯 같습니다.
- 글만 있을 때보다 상품에 대한 정보를 더 얻을 수 있고 이해가 잘됩니다.
- 광고에 눈이 더 갑니다.
8′
→에어컨 광고 포스터의 문구만 따로 보여준다.
(광고 살펴보기1 학습지)
→광고 전체를 보여준다.
(광고 살펴보기2 학습지)
아이
디어
선택
하기
최선의
아이디어
선택
나는 카피라이터다
모둠원과 함께 광고를 보면서 광고의 내용이 잘 드러나게 글귀를 써 봅시다.
지금부터 모두가 카피라이터가 됩니다. 광고카피 완성하기 학습지의 사진을 보세요. 어떤 그림들이 보여서 어떤 물건을 완성했나요?
이런 물건들을 관련지어서 떠오르는 광고 내용으로는 무엇을 들 수 있을까요?
이 광고는 음주운전 광고입니다. 광고 아래에 있는 영어 부분을 해석하면 ‘음주운전을 스스로는 죽이는 것과 같다’라고 나와 있네요.
지금부터 모둠원과 상의하여 광고의 그림과 내용에 가장 어울릴만한 카피를 완성해봅시다.
- 광고를 살펴본다.
- 술병과 병따개입니다.
- 자동차가 있습니다.
- 권총모양으로 그려져 있습니다.
- 음주운전 예방광고입니다.
- 음주운전을 하지 말자라는 광고 일 것 같습니다.
- 모둠의 의견을 들어서 광고의 특성이 드러난 글귀를 선택한다.
- 광고 사진을 보고 내용을 잘 드러나는 글을 다양하게 구상해본다.
10′
→모둠활동으로 진행
광고카피 완성하기 학습지, 매직
아이
디어
적용
아이디어
적용결과
발표
평가
및
정리
각 모둠원들이 협동하여 완성한 카피를 발표해보겠습니다.
친구들의 발표를 들으면서 우리 모둠의 아이디어와 비교하여 차이점을 발표해봅시다.
학습 내용 정리
이번 시간에는 공익광고를 보면서 광고 특성을 알아보고, 직접 카피 만들어 보는 활동으로 광고 표현의 특성에 대하여 공부했습니다. 오늘 수업을 통하여 광고 표현의 특성이라고 생각되는 점을 발표해볼까요?
칠판을 보면서 광고 표현의 특성을 다시 한 번 정리해보겠습니다.
- 음주운전은 돌아올 수 없는 운전
- 아빠! 오늘은 일찍 오세요!
- 가족과 헤어지는 길
- 저는 ‘음주운전은 자살행동’이라고 완성했는데, 다른 친구와 비교하니 표현이 너무 무서운 듯해서 바꿔야겠다고 생각했습니다.
- ‘가족과 헤어지는 길’이라고 표현 한 문구가 가장 마음에 와 닿았습니다. 가족을 생각한다면 절대 음주운전을 하지 않을 듯합니다.
- 광고내용을 인상적으로 표현하는 카피를 넣습니다.
- 카피는 길지 않게 만듭니다.
- 어울리는 그림을 함께 넣습니다.
- 재미있는 노래를 넣습니다.
10′
4′
→실물화상기를 이용하여 발표
→공익광고 포스터를 다시 보여준다.
<광고 표현의 특성>
광고는 사람들이 (짧은) 순간에 보고
(오래) 기억할 수 있도록
(그림, 사진, 소리) 등을 넣어서
대상을 (인상적으로) 표현한다.
자기 평가지의 물음을 보고, 이번 수업 시간 스스로의 활동에 대해서 평가합니다.
차시예고
다음 시간에는 오늘 배운 내용을 적용하여 다른 광고에 나타난 표현 특성을 찾아보도록 하겠습니다.
- 자기 평가지를 작성한다.
2′
자기평가지
◆ 판서 계획
광고의 표현 특성
광고는 사람들이 (짧은) 순간에 보고 (오래) 기억할 수 있도록 (그림, 사진, 소리) 등을 넣어서 대상을 (인상적으로) 표현한다.
◆ 평가 계획
평가 내용
구분
평가 기준
평가방법
광고의 표현 특성을 바르게 이해하고 표현하는가?
잘함
광고의 표현 특성을 이해하고, 이러한 특성을 포함하여 광고 문구를 완성함.
관찰
평가
및
자기
평가
보통
광고의 표현 특성을 어느 정도 이해함.
노력
요함
광고의 표현 특성을 바르게 이해하지 못함.
<광고 살펴보기>
국어
6. 깊이 있는 생각
5학년 4반 ( )번
이름 : ( )
4/6차시
공부할 문제 : 광고의 표현 특성을 알아보자.
※ 광고 살펴보기1
- 휴먼케어 로봇 냉방 에어컨-
에코모니터링으로 휴먼케어인버터의 절전능력을 확인해보세요. 휴먼케어 인버터는 압축기의 용량을 세밀하게 조절하여 불필요한 냉방을 하지 않는 혁신적인 기술을 통해 전기 소모를 최소화 하고, 환경을 생각합니다.
<광고 살펴보기>
국어
6. 깊이 있는 생각
5학년 4반 ( )번
이름 : ( )
4/6차시
공부할 문제 : 광고의 표현 특성을 알아보자.
※ 광고 살펴보기2
<광고카피 완성하기 학습지>
국어
6. 깊이 있는 생각
5학년 4반 ( )모둠
모둠원 : ( )
4/6차시
공부할 문제 : 광고의 표현 특성을 알아보자.
※ 다음 광고를 보고 가장 어울릴만한 광고 표현 문구를 완성하세요.
위와 같이 정한 이유는 무엇인가요?
저희 모둠에서 정한 음주 운전 예방 광고 표현 문구는,
입니다.
이렇게 정한 이유는,
때문입니다.

키워드

5학년,   국어,   광고,   표현,   특성