날씨 마케팅(정의, 현황, 사례, 소비 패턴 변화 및 매출 연관 관계)

소개글

날씨 마케팅(정의, 현황, 사례, 소비 패턴 변화 및 매출 연관 관계)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 날씨마케팅의 소개 및 국내현황
1. 기후변화에 따른 날씨위험 관리 방법
2. 날씨마케팅이란 무엇인가 ?
3. 날씨마케팅의 기본이 되는 주요 기상정보
4. 날씨마케팅의 적용 사업 분야
5. 날씨마케팅 대표 사례 소개
lI. 날씨에 따른 소비패턴변화 및 매출 연관 관계
1. 기상변화에 따른 소비자의 행동 변화
2. 날씨와 유통업 매출간의 연관관계
3. 일기변화에 따른 상품의 매출현황
4. 폭설에 따른 호.불황 업체의 분류
5. 기온5도 오를 때 매출 신장률변화

본문내용

날 씨 마 케 팅
(정의, 현황, 사례, 소비 패턴 변화 및 매출 연관 관계)




┃ 1. 기후변화에 따른 날씨위험 관리 방법
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■ 최근 전세계적으로 발생하고 있는 기상이변 및 이에 따른 홍수, 태풍, 가뭄, 엘리뇨, 지구온난화 등의 기상재해는 예측 자체가 어려우며, 갈수록 그 변화 정도와 피해 규모가 증가
■ 기후변화와 각각의 기상현상에 따른 산업분야에의 영향 또한 규모와 범위가 확대
■ 따라서 주요 기상현상에 따라 관련업종들은 사전 수요와 피해의 예측을 통해서 이익극대화, 손실최소화를 추구

　≪ 그 래 프 ≫

기업측
1) 주요 기상현상에 따른 사전의 수요, 피해 예측
2) 날씨보험, 날씨파생상품 등 날씨위험 회피 방안 이용
3) 기상재해를 고려한 기업경영과 사업기회 창출

민간예보 전문업체
1) 예보기술의 개발, 확립 필요
2) 보다 정확하고 장기적인 기상예보 제공
3) 산업별, 업종별 기상컨설팅 및 마케팅 전략 제공




┃ I-2. 날씨마케팅이란 무엇인가 ?
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교환을 통한 인간의 욕구충족과 관련된 모든 활동을 마케팅이라 할 때 , 날씨마케팅, 또는 기상 마케팅(Weather Marketing)은 날씨를 마케팅에 직접 연계 시키는 것으로, 즉 날씨와 마케팅을 연관하여 마케팅, 즉 교환 활성화, 또는 시장 활성화를 도모하는 것이라고 정의할 수 있다.

　≪ 표 - 그 림 ≫

[ 날씨마케팅의 개념적 도식 ]

[ 날씨마케팅의 개념적 도식 ] 에서 보는 바와 같이 날씨마케팅은 판매자(조직), 교환과정, 그리고 구매자(조직)에 대한 날씨의 영향을 고려하거나 활용하는 것을 의미한다.




┃ I-3. 날씨마케팅의 기본이 되는 기상정보
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날씨마케팅에 필요한 기상정보

 우리나라의 기상예보는 그 동안 기상청이 독점해왔으나, 1997년 7월1일부터 민간기상정보 사업제도가 허용되었으며, 미국과 마찬가지로 대국민서비스 위주의 기상청과 특정업체/특정고객의 맞춤서비스 위주의 민간예보사업자로 시장이 분화

 민간예보사업자가 생산하는 기상정보는 고객의 개별요구에 맞는 맞춤화된 기상정보 서비스로서 보다 세분화, 보다 장기적인 기상정보를 제공하고 있다.

　포인트예보　　　30일 일별　　예보최대 6개월까지의 보다 장기화된 기상정보

　≪ 그 림 ≫　　≪ 그 림 ≫　　　　　　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

키워드

날씨,   마케팅,   경영,   전략,   기업,   사례,   분석,   실태