기업 이미지광고와 쟁점광고를 서로 비교 설명하고, 관련 사례를 각각 함께 제시하시오

소개글

기업 이미지광고와 쟁점광고를 서로 비교 설명하고, 관련 사례를 각각 함께 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 이미지광고
1) 기업 이미지광고의 정의와 기능
2) 기업 이미지광고의 관련 사례
2. 쟁점광고
1) 쟁점광고의 정의와 기능
2) 쟁점광고 사례 - 정치광고
참고문헌

본문내용

로 부른다. 어피니언 광고는 글자그대로 의견을, 프로테스트는 주의·주장 또는 이의를 제기하는 것으로 의견 광고의 내용을 표시하는 말이다. 애드버커시는 주의·주장을 침투시키는 것이지만 방위·기업 방위·조직 방위라는 의미가 있다. 또 이슈 광고는 당면한 사회적 중요 문제에 관한 광고로 문제를 들춰내 메시지를 만들어 광고하는 것이다.”라고 적고 있다.
2) 쟁점광고 사례 - 정치광고
언론의 선거보도는 언론 스스로가 메시지를 여과, 통제하기 때문에 항상 불공정 시비로부터 자유로울 수 없다. 그러나 정치광고는 후보자가 유권자들에게 전달할 내용과 의제를 언론 등의 제 3자의 손을 거치지 않고 유권자에게 직접 전달하는 유일한 수단이라는 점에서 중요한 의미를 갖는다. 긍정적 또는 희망적 광고는 후보자의 지도력, 개인적 자질, 이슈 입장, 업적, 미래의 희망 등을 강조한다. 반면 부정적 공격광고는 상대 후보에게 도전하고, 상대방의 자질, 지도능력, 업무 수행능력, 이슈 입장, 개인적 성격 등의 문제를 제기한다. 비교광고는 직접적이고 노골적인 공격이 아니라 상대방에 대한 부정적인 뭔가를 암시하기 위해 풍자나 함축적 의미를 사용한다. 최근 들어 미국의 경우 부정광고에 대한 의존이 심각할 정도로 만연되고 있다. 직접적인 언급이나 비교 없이 은유와 암시를 통해 부정적인 효과를 창출하는 암시적 비교광고는 유권자가 광고를 해석하는 과정에서 스스로 부정적인 성격을 부여하는데 이것은 유권자를 현혹해서 후보자들을 비교하게 만든다. 미국 정치광고 역사상 가장 강력한 영향력을 행사한 1964년의 “Daisy Girl Ad”와 1984년의 “Bear Ad”, 그리고 1988년의 “Revolving Door Ad”는 바로 암시적 비교광고였다.
○ 미국 대선의 대표적인 부정광고로는, 1964년 존슨(Lyndon B. Johnson) 측이 골드워터 후보를 공격하고 나온 일련의 광고이다. 핵우월을 주장하는 극우 강경 군사노선을 공격한 “데이지(Daisy)” 광고이다. 이 광고는 데이지 꽃잎을 세고 있는 어린 소녀가 멀리 들리는 핵 폭탄의 카운트다운 소리와 함께 사라지는 것으로 구성되었는데 방영 후 공화당의 거센 반발로 방영이 중지된다. 그러나 그 강렬한 이미지와 메시지로 인해 “데이지”는 한번 방영되고도 대중매체에 끊임없이 회자되고 있다.
○ 로널드 레이건(Ronald Regan)의 “Bear Ad”는 군비 감축이 논의되던 시기에 소련의 상징인 곰을 이용하여 소련의 위험성을 암시하였다. 장면묘사를 보면, 곰이 숲속을 헤메고 있다. 무척 굶주린 사나운 곰이다. 이 광고에는 소련이라는 말은 단 한마디도 나오지 않지만 곰이 무엇을 상징하는지 시청자는 알고 있다.
○ 1988년은 역사상 가장 유명한 공격 광고가 만들어진 해이다. 공화당의 조시 부시(George Bush)는 공격적인 부정광고를 통해 도전자인 민주당 듀카키스(Michael Dukakis)의 죄수 석방, 국방 문제, 메사츄세스(듀카키스의 고향)의 오염 문제 등을 신랄하게 비판한다.
광고는 죄수들이 일렬로 서서 회전문을 통해 감옥을 들어갔다 나왔다 하는 모습을 보여 주는데 이를 통해 중대 범죄인들의 가석방에 찬성하는 듀카키스의 정책을 비판한 것이다.
참고문헌
1) 정행득(2006) 「산업분석론」(2006년 2학기 산업분석론 교과서)
2) 한국자동차산업연구소「자동차산업(2006)」
3) 마에다 다카노리「미래산업을 주도하는 세계자동차 천재」 시아출판사
4) 현대자동차「도전30년 비전 21세기 현대자동차 30년사」
5) 장박원「세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가」 채움출판사
6) 현대자동차「현대자동차 글로벌 리더쉽 최고 품질로 세상을 움직인다」

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