광고와 자본주의 - 광고, 우리 시대의 새로운 이야기꾼

소개글

광고와 자본주의 - 광고, 우리 시대의 새로운 이야기꾼에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 시대
2. 광고, 스토리를 입다.
2.1 기업이미지와 스토리텔링
2.2 제품과 스토리텔링
2.3 스타와 스토리텔링
3. Read해서 Lead하는 Advertisement Age.

본문내용

를 머릿속에 각인 시키는 것이 치열한 오픈마켓 시장에 있어서 엠플의 시장 진입에 보다 효과적일 것이란 판단 때문이다. 이와 같은 고려사항들을 바탕으로 하여 나온 것이 좀 더 예뻐지고 싶은 여자들의 본능적 경쟁 심리를 소재로 한 ‘적들의 쇼핑법’ 캠페인이다.
광고의 내용은 누구보다 절친한 언니 동생 사이인 윤은혜와 정려원조차 쇼핑에 있어서만큼은 서로에게 점 찍어둔 아이템을 구입하는데 뒤처지지 않겠다는 것이다. 평소 내가 사려고 생각했던 가방을 어느 날 친구가 들고 왔다면, 혹은 미처 생각지도 못했던 근사한 재킷을 학교 후배가 입고 왔다면, 잘 어울린다고 건네는 칭찬 속에 왠지 모를 시기심과 짜증이 담겨 있을지도 모를 일이다. 여성 쇼핑족들이라면 누구나 마음속에 갖고 있을 경쟁심리를 자극하는 이 적들의 쇼핑법 캠페인 속에는 이처럼 일상 속에서 여성 쇼핑족들이 쉽게 느껴보았을 법한 ‘친근한 스토리’를 갖고 타깃 소비자들에게 말을 건네온다.
(3) 스타의 일상
위에 소개된 두 가지 스타 활용 광고 외에도 최근에는 스타의 일상을 소재로 스토리를 만들어 내는 광고의 인기가 급상승하고 있다.
자막 : 보아의 솔직한 맥주 이야기
#1
아 나 오늘 진짜 수고했어. 그래, 수고했으
니까 이 정도는 해줘야지! 나를 위해서! 막
이런거 있잖아요 킥.
캬~ 솔직하게 OPEN UP! HITE
어느덧 완전한 성년이 되어 왕성한 활동을 펼치는 보아 역시 공연 끝에 시원하게 맥주를 들이킨다는, 꼭 함께 술자리라도 갖는 것 같은 느낌의 하이트 맥주 광고. 이 밖에도 ‘생각대로 T’라는 슬로건을 전달하는 SK텔레콤 광고는 장동건의 일상을 그대로 담았다. 그가 직접 부르는 노래는 그의 상황을 고스란히 반영한 결과물. “결혼 말 나오면 웃으면 되고, 잔주름 늘면 작게 웃으면 되고, 꽃미남 후배 점점 늘어나면 연기로 승부하면 되, 스타라는 게 외로워질 때면 옛날 친구 얼굴 보면 되고….”
3. Read해서 Lead하는 Advertisement Age.
지금까지 크게 세 부분의 카테고리로 나누어서 광고와 광고 속 이야기에 대해 살펴본 내용을 통해 15초의 예술이라고도 불리는 광고가 이제 단순히 제품의 이미지만을 전달하는 것이 아니라, 다양한 방식을 총동원하여 소비자들의 감성에 호소함을 알 수 있었다. 그리고 그러한 광고의 소구방법에서 없어서는 안 될 중요한 요소가 바로 ‘스토리’라는 것도 다시 한 번 되짚어보게 되는 시간이었다. 무엇보다도 강조하고 싶은 부분은 광고 속 이야기는 하루아침에 생겨나는 게 아니라 그 사회를 읽어내고자 하는 불굴의 신념, 트렌드와 문화에 대한 세심한 주의들이 한데 어우러져 나온 것이라는 사실이다. IMF로 인해 침체된 사회에 과거의 따뜻한 온정을 되살려주며 각박해진 사회 분위기를 한층 누그러뜨린 광고, ‘기술’은 있되 ‘사람’은 없다고도 하는 차갑고 딱딱해진 시대에 감성적인 소통이 여전히 존재함을 느끼게 해 주는 광고, 스포츠 정신과 스포츠 용품을 ‘불가능, 그것은 아무 것도 아니다.’라는 매력적인 카피와 스타들의 자서전과도 같은 이야기로 결합시킨 광고, 소신을 지키는 샐러리맨을 등장시킨 웃음 유발의 광고에 이르기까지…… 시장을 선도(Lead)했다고 볼 수 있는 광고들은 모두 우리가 살아가는 이 시대를 읽어냈기(Read) 때문에 광고 홍수, 광고 범람의 시대에서 살아남은 것이 아닐까. 앞으로도 광고는 우리 시대의 새로운 이야기꾼으로서, 그 역할을 톡톡히 할 것이라고 기대를 가져보며 끝맺음 한다.
※ 참고사이트
광고포털 TVCF www.tvcf.co.kr
코리아애드타임즈 http://www.korea-adtimes.com
광고정보센터 http://www.adic.co.kr

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광고와 자본주의 - 광고,   우리 시대의 새로운 이야기꾼,   스타와 스토리텔링