패션브랜드 TBJ광고를 통해서 본 광고 속 신화의 해체와 재창조

소개글

패션브랜드 TBJ광고를 통해서 본 광고 속 신화의 해체와 재창조에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 신화의 해체
1)광고 주체의 문제
2)가볍고 즐거운 분위기
3)광고대상의 모호성
2. 이론의 적용
1)로라 멀비의 이론
2) 롤랑 바르트의 신화
3. 신화를 해체하는 요소들의 또다른 신화 만들기과 내부의 광고 전략
1) 주체의 문제
2)시선의 문제
3)가벼운 분위기 속에 감추기
4)모호하게 만들기
5)텍스트 밖에서 보기

Ⅲ.결론

참고1) 컷별분석
참고2) 시선분석

<<참고자료>>

본문내용

비와 차태현 인형 꺼냄
#3 양손에 인형 하나씩 들고 두 인형을 마주보게 함, 인형들은 서로를 향해 주먹을 내보이고 있어 싸움 직전같은 느낌.
#4 비와 차태현 나란히 서서 인사.
#5 신민아 차태현인형 팔 움직이는 모습 클로즈업.
#6 신민아가 움직인대로 사람차태현 춤춤. 차태현 상반신밖에 안나옴. 여자 웃음소리 들림, 차태현 표정 안좋음
#7 인형비 꺼내들고 움직임.
#8 사람비 팔흔들며 춤춤
#9 사람비 얼굴 클로즈업, 나름대로 즐거워보임.
#10 알수없는 말뚝 위에 앉아서 온몸을 움직여 춤춤.
#11 신민아 양손에 인형 하나씩 들고 신나함.
#12 사람비, 차태현 나란히 춤춤.
#13 일렬로 서서 움직이는춤.
#14 서태지도 했었던춤. 차태현이 고리만들면 비가 그 사이로 빠져나감.
#15 신민아 인형 하나씩 들고 위아래로 흔듬, 신민아 갑자기 모자 썼다.
#16 사람비, 차태현 나란히 정면 향해 서서 팔 휘저으며 펄떡대며 뜀, 카메라 앵글 위에서 사람 내려다보는 각도.
#17 차태현, 신민아, 비 껴안고 즐거워함.
#18 티비제이 로고 뜨고 끝.
참고2) 시선 분석
#1 뭔가를 내려다보면서 미소 짓는 신민아 얼굴 클로즈업 (약간 옆에서) -제 3자가 바로 옆에서 바라보는 시선
#2 상자에서 인형 두 개 꺼내는 모습 뒤에서 잡음. 신민아 옆모습이 약간 보이는 뒷모습, 인형을 부각하기 위함. 오른손에 차태현, 왼손에 비-신민아의 시선으로 처리되었다고 볼 수 있음. 원근관계로 상대적으로 거대해 보이는 신민아. 두 인형에 포커스는 맞춰지지만 크기는 작음. 지배-피지배 관계 드러냄 신민아 인형을 쥐고 있는 양팔과 손이 부각됨
#3 오른손에 차태현, 왼손에 비의 인형을 들고 있는 신민아 돌연 정면을 봄. 제 3자와 신민아가 정면으로 마주보고 있는 느낌. 화면 정중앙에 신민아 이마부터 상반신, 양쪽에 남자모델의 인형 위치함. 양손에 들고 있는 인형들의 전신이 (거의)나오게 하는 한도에서 신민아 최대한 크게 잡음. 신민아의 행동(두 인형을 움켜쥐고 있는)과 신민아와 인형들 간의 크기의 차이를 통해 종속 관계, 앞으로의 전개 드러냄. -나름대로 가장 중요한 장면 중 하나라는 생각이 듦.
#4 왼쪽에 차태현, 오른쪽에 비 위치함.(신민아가 손에 쥐고있던 위치)두 모델 신민아에게, 혹은 관객(소비자)에게 인사함. 다소 거리를 두고 신민아가 정면으로 바라보는 시선.
#5 첫 장면과 유사하게 신민아 얼굴 클로즈업됨. 정면을 보고 있음. 미소를 띠고 차태현 모양의 인형을 움직이기 시작함. 인형도 상반신만 나옴. 역시 신민아의 손이 크게 보임. 가까이서 바라보는 느낌. -제 3자의 시선
#6 차태현이 신민아에 의해 움직여졌던 인형과 매우 유사한 동작으로 춤을 추기 시작함. 차태현 인형이 상반신만 나왔던 것만 마찬가지로 사람 차태현도 상반신만 나옴. 신민아가 정면에서 바라보고 있는 것으로 보임.
#7 다시 비 인형을 붙잡고 있는 신민아의 얼굴 정면에서 클로즈업됨. 앞의 앞 장면과 매우 유사한 모습으로 비 인형을 조종하기 시작함.
#8 차태현이 했던 것과 마찬가지로 신민아가 인형을 조종한 것과 같은 동작으로 춤을 춤. 카메라의 거리나 각도 모두 차태현의 경우와 거의 같음.
#9 갑자기 비의 얼굴 정면으로 클로즈업됨. 의외의 모습. 신민아가 처음에 지었던 것과 비슷한 미소를 지음. 조종당하는 존재가 아닌 주체로서의 독립을 선언하는 모습이 아닐까 추정됨.
#10 자유스럽게 춤을 추기 시작함. 다소 떨어져서 바라보는 시선으로 전신이 잡힘. 그러다가 조금 가깝게 잡음. 그런데 과연 자유스럽게 춘다고 볼 수 있을지는 의문이 생김. 팔 동작이 신민아가 지시한 동작과 매우 유사함.
#11 세 번째 장면과 유사한 구도. 신민아 이마부터 가슴까지 잡고 오른손에 차태현, 왼손에 비 들고 있음. 그들의 운명은 신민아의 손아귀에 있다는 것을 다시금 강조하는 것일까? 신민아 눈짓으로 뭔가 지시하는 듯 함.
#12 네 번째 장면과 비슷한 거리, 각도에서 두 사람 바라보고 있음. 신민아가 바라보는 것 같음. 역시 차태현 왼쪽, 비 오른쪽. 비슷한 춤을 추고 있지만 비의 동작이 더 큼.
#13 역시 정면이지만 시선 조금 가까워짐. 두 모델 무릎까지 나옴. 고난이도의 춤을 보다 가까이서 부각하기 위한 것으로도 보임.
#14 #3, #11과 같은 시선. 신민아 모자 쓴 것이 앞 장면들과 다름. 만면에 미소를 띠고 두 인형 쥐고 팔을 위아래로 흔들어댐.
#15 앞 장면과 같은 구도 뒤에는 항상 차태현과 비가 신민아에게 뭔가 보여주려 노력하는 듯한 모습이 나옴. 이번에는 신민아가 다소 멀찍이 위에서 내려다보는 각도로 둘은 위를 쳐다보며 손을 흔듦. 상자에서 인형을 꺼낼 때에도 신민아는 그 속에 들어있는 인형을 내려다보고 있었다. 갑자기 이들을 바라보는 시선이 달라지면서 두 모델의 크기가 작아 보이는 것은 이들과 인형의 유사성을 보다 드러내기 위한 것으로 해석.
#16 신민아, 두 남자를 팔에 끼고 즐거워하는 모습. 셋의 얼굴에서부터 어깨까지 나옴. 어깨동무를 하고 있는 신민아의 팔을 두 남자가 행복하다는 듯이 부여잡고 있음. 정면으로 가까이서 누군가 바라보는 시선. 셋의 즐거운 표정이 강조됨. 차태현 특히 매우 즐거워함.
#17 TBJ로고가 나옴. 이제야 비로소 이것이 tbj 옷 광고였다는 것을 알게 되는 소비자가 많음. 로고를 그다지 크게 부각시키려 하지는 않으며, 단순한 방법으로 흰색 배경에 초록색 작은 로고를 통한 강조.
<<참고 자료>>
-강준만, 광고의 사회학, 1994, 한울
-송효섭, 문화 기호학, 2000, 아르케
-한국 기호 학회, 언어와 기호 / 6 , 1999, 문학과 지성사
-한국 기호 학회, 영상문화와 기호학 / 7, 2000, 문학과지성사
-광고를 움직이는 소비자 심리, Sutherland, Max, 1998, 경문사
-Aronson, Elliot ,사회 심리학 : 사회적동물, 1990, 침구당
-Langholz Leymore, Varda ,숨겨진 신화: 광고의 구조와 상징, 1999, 참미디어
-Sutherland, Max, 광고를 움직이는 소비자 심리, 1998, 경문사

키워드

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