소비자 마케팅과 광고 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 3G+란?
2. 경쟁사분석(SHOW)
3. 시장상황
4. 마케팅커뮤니케이션 전략의 수립
① 커뮤니케이션 목표
② 표적소비자
③ 표적소비자 공략을 위한 커뮤니케이션컨셉의 개발
④ 크리에이티브 아이디어 구현
5. 광고 분석
① TV 속의 광고
② 행사적 광고
③ 이벤트적 설문지 광고
6. 앞으로의 과제

Ⅲ. 결론

본문내용

력하겠다”고 말했다. 이구순기자, SKT, 3G 품질평가단 2천명 모집, 머니투데이, 2007/03/08
6. 앞으로의 과제
3G+가 브랜드화 되면서 광고가 된 것이 얼마 되지 않았기 때문에 지금까지는 브랜드를 알리는 것에 초점을 두었다. 지금까지 제작된 광고 역시 모두 영상통화와 해외로밍서비스 등에 관한 것이었다. 이제 사람들이 3G+에 대해 어느 정도 인식이 되었다고 생각한다면 브랜드를 알리는 것에 치중했던 광고들이 바뀌어야 할 것이다. 이제는 소비자들은 점차 가격에 대해 궁금하게 될 것이고, 그 제품에 대해 더 자세히 알고 싶어 하게 될 것이다. 그리고 또 경쟁사보다 앞서가도록 노력하는 것도 게을리 하지 말아야 할 것이다. 컨셉을 강화시키면서 소비자로 하여금 구매의사를 느끼게 하는 것이 앞으로의 중요한 과제라고 할 수 있겠다.
Ⅲ. 결론
지금까지 광고를 많이 봐왔지만 뚜렷한 의식을 가지고 본다거나, 신경을 쓰면서 본 적이 거의 없었기 때문에 광고의 역할에 대해 깊게 생각해 본 적이 없었다. 하지만 광고가 중요하다는 것은 무의식적으로 알고 있었던 것 같다. 시간이 지나고 기억에 남는 광고가 있는가 하면 나오자마자 금방 들어가는 광고도 있다. 광고는 제품을 소비자들에게 구매하도록 유도하는 역할도 하고 기업의 이미지를 만들기 위해서도 사용된다. 또 공익광고 같은 경우에는 어떠한 사실을 알리고 강조하기 위해 사용된다. 광고는 짧은 시간 방송되기 때문에 간단하고 강하게 전달할 수 있는 카피문구도 중요하다. 제품과 연결고리가 될 수 있는 카피문구는 소비자들이 구매를 할 때도 많은 역할을 한다. 광고를 만들 때에는 소비자들이 이해하기 쉽고, 기억에 남고, 제품을 잘 설명할 수 있는 것이 가장 중요한 것 같다. 3G+는 이제 시작인만큼 앞으로 좋은 광고를 많이 만들어서 소비자들로 하여금 환영받는 제품이 되었으면 좋겠다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 3G+란, www.tworld.co.kr
2. SHOW Brand Story, www.show.co.kr
3. 김태훈 기자, 이통사들 3G브랜드 통합 서두른다, 전자신문, 2007/04/05
4. 임성식 SK텔레콤 IMC팀장, SK텔레콤 '3G+는 당신을 생중계하고 있습니다', 전자신문, 2007/04/06
5. 채명석기자, SKT, 3G 마케팅 본격 전개, 아시아경제, 2007/03/15
6. 이구순기자, SKT, 3G 품질평가단 2천명 모집, 머니투데이, 2007/03/08

키워드

광고 ,   광고전략,   표적소비자,   마케팅,   커뮤니케이션,   광고분석