켈로그(Kellogg)의 이문화 경영전략

소개글

켈로그(Kellogg)의 이문화 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 마케팅 전략
3. 켈로그의 인도시장 진출
4. 켈로그의 인도시장진출 실패 요인
5. 켈로그의 한국시장 진출
6. 켈로그의 한국시장진출 성공요인
7. 결 론

본문내용

켈로그의 이문화 경영전략




1.기업소개

　　　　≪ 사 진 ≫　　　　≪ 사 진 ≫
　　John Harvey Kellogg　　마스코트 토니


켈로그는 세계적인 대기업으로 2011 포보스 선정 세계 2천대 기업 중 517위를 하고 있으며, 이는 스타벅스 666위 우리나라 대기업인 엘지가 669위 한화그룹이 708위 인 것에 비하면 엄청난 규모이다.

1894년에 켈로그의 창시자인 존 켈로그가 콘플레이크를 개발할 당시만 해도 시리얼을 차가운 우유에 부어 먹는다는 발상은 아주 생소한 것이었다. 약사면서 의사였던 그는 요양원을 운영했는데, 자신이 운영하던 요양소 환자들에게 식이요법에 맞는 건강식 아침식사를 제공할 방법을 고민하다가, 거칠게 찧은 곡물을 압착 건조하여 구워내는 제조법으로 세계 최초의 플레이크형 시리얼을 개발했다. 그런데 이것이 환자는 물론 그 가족과 친지에게 호응을 얻어서 퇴원 후에도 주문이 쇄도했다.
이때 콘플레이크의 시장성을 간파한 동생 윌 켈로그가 형 해보자 해서 둘이 1906년에 미시간주 배틀 크릭에 회사를 설립하고 본격적인 판매를 하게되었다. 이를 기점으로 켈로그는 곡물 식품업이라는 신종 산업의 선구자로 부상하게 되었다.




2.마케팅 전략

　　≪ 사 진 ≫　　vs　　≪ 사 진 ≫

켈로그는 적극적으로 브랜드를 알리기 위해 노력했다. 한 예로 1928년도 까지 시리얼시장 1위는 포스트였다. 그러나 1929년 세계 대공황이 왔을 때 포스트는 마케팅을 줄인 반면에 격차가 큰 2위였던 켈로그는 광고를 더 늘렸다. 그리고 극빈자에게 시리얼을 무료로 배급하기도 하였다.
그런 위기 뒤에 켈로그 시리얼은 미국인 아침식사의 대명사가 됐으며,
여전히 켈로그는 1위를 지키고 있다.

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

솔직마케팅
자신들의 솔직함을 내세우며 소비자 신뢰획득은 물론 매출신장을 꾀하는 방법인데, 삼성경제연구소에서 2010년도의 재미있는 마케팅 방법에 선정된 방법이다. 이 방법은 켈로그의 전면 영양 표시제를 언급한 것이다.
플레이크의 성분 함량과 일일 섭취 기준 대비 1회 섭취분 비율이 예전처럼 옆에 작은 글씨로 되어 있는 것이 아니라, 큰 활자와 다양한 색상, 그리고 그래픽을 이용하여 눈에 띄고 보기 쉽도록 제품 전면에 배치되었다.

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