문화마케팅

소개글

문화마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업,Are You A Star?

스타의 정의

마켓3.0 vs 스타3.0

스타와 대중의 관계

기업과 소비자의 관계

스타 & 기업

How To Be A Star?

스타의 조건

스타의 Aesthetics

스타의 Storytelling

기업의 Storytelling

스타의 Identity

기업의 Identity

기업이여, 스타가 되어라!

본문내용

여러분들은 어떤 스타를 좋아하십니까?
왜 스타를 좋아하시나요?
여러분이 좋아하시는 스타가 왜 좋은지 한번 생각해 보시길 바랍니다.
스타와 멋진 사랑을 꿈꾸시나요?
아니면, 스타처럼 살고 싶단 꿈을 꾸시나요?

왜 우리는 스타를 좋아할까요?

프랑스의 사회학자 에드가 모랭에 의하면,

“스타는 인간과 신의 성질을 동시에 띠고 있는 반신(半神)의 존재”라고 합니다.
그래서 스타현상은 미학적인 동시에 마술적이며, 동시에 종교적이라 그는 지적합니다.

또한 모랭이 말하는 스타와 관객의 관계에 있어서 키워드는 “동일시로서의 투사” 인데,
이는 관객이 자신과 스타를 동일시하며 자신을 스타에게 귀속시키는 것을 말합니다.

우리는 이러한 이유 때문에 짧게 혹은 지속적으로 스타를 사랑하고,
스타와 자기 자신을 동일시하는 경향이 있습니다.

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