목차
Coca cola vs Pepsi
▪ 역사와 특징
▪ 콜라전쟁
▪ 현 탄산음료시장과 시대적응
사례분석 Questions
▪ Question 1
▪ Question 2
▪ Question 3
▪ Question 4
▪ 역사와 특징
▪ 콜라전쟁
▪ 현 탄산음료시장과 시대적응
사례분석 Questions
▪ Question 1
▪ Question 2
▪ Question 3
▪ Question 4
본문내용
┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 역사와 특징
┗━━━━━━━━━━─────────…
▶ Coca Cola
┌────────────────────────────────
│ 년도 │ Coca cola
├────────────────────────────────
│ 1886~1892 │ 코카콜라원액 탄생
├────────────────────────────────
│ 1893~1904 │ 사업으로 발전 (3억잔 돌파)
├────────────────────────────────
│ 1905~1918 │ 모조품의 등장 (컨투어병)
├────────────────────────────────
│ 1919~1940 │ 마케팅 천재 우드러프 사장의 활약
├────────────────────────────────
│ 1941~1959 │ 전쟁위기를 기회로 : 유럽망으로 판매망 확대
├────────────────────────────────
│ 1960~1981 │ 전세계시장으로 확대 : 새 브랜드의 출시
├────────────────────────────────
│ 1982~1989 │ 다이어트 코크 성공 : 뉴코크의 도전
├────────────────────────────────
│ 1990~2003 │ 전세계소비자에게 즐거움을 : 코카콜라
└────────────────────────────────
┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 역사와 특징
┗━━━━━━━━━━─────────…
▶ Coca Cola
- 전 세계 200개국 에서 가장 사랑 받는 청량음료
- 전 세계 어디서나 공통적인 맛
- 다양한 산업체의 협조아래 소비자에게 제품 제공
- 올림픽 대회공식 청량 음료로서 세계 스포츠 발전을 위해 후원
┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 역사와 특징
┗━━━━━━━━━━─────────…
▶ Pepsi
┌────────────────────────────────
│ 년도 │ pepsi cola
├────────────────────────────────
│ 1898 │ 케일럽 브래드햄에 의해 탄생
├────────────────────────────────
│ 1902 │ 펩시콜라컴패니를 설립, 본격적사업으로 발전
├────────────────────────────────
│ 1903~1920 │ 꾸준한 성장추이를 늘려옴
├────────────────────────────────
│ 1930 │ 캐나다, 아르헨티나등 다양한국가에 펩시상표등록
├────────────────────────────────
│ 1940~1950 │ 뉴욕으로 본사이전, 유명배우기용 마케팅
├────────────────────────────────
│ 1950~1965 │ 알프레드스틸 펩시사장취임 후 공격적마케팅
├────────────────────────────────
│ 1965~1970 │ 다각적 사업전개 (스낵회사 프리토레이합병)
├────────────────────────────────
│ 1970~2000 │ 코카콜라 치열한 경쟁구도
└────────────────────────────────
┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 역사와 특징
┗━━━━━━━━━━─────────…
▶ Pepsi
- 콜라시장에서 코카콜라의 뒤를 이어 2위의 점유율 유지
- 코카콜라 보다 저렴한 가격 전략
- 자사의 짧은 역사를 젊고 진보적이며 감각적인 이미지로 내세움
- 패스트푸드, 레스토랑업종 등 다양한 사업에 폭 넓게 진출
┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 콜라전쟁
┗━━━━━━━━━━─────────…
▶ 콜라전쟁의 시작
- 1950년, 코카콜라 이사였던 알프레드 스틸 펩시의 CEO로 취임
→ 코카콜라를 이기기 위해 26온스병을 처음 발매 후 매출증가
- 1963년, 펩시는 "펩시 제너레이션"이라는 캠페인으로
젊은 세대를 타겟으로 하여 코카콜라와의 차이를 2대 1로 좁힘.
- 1960년대, 코카콜라와 펩시는 다양한 탄산제품 개발
- 1960년대, 코카콜라는 미국시장이 포화상태로 파악하고 해외시장에 진출
- 그에 반대로 펩시는 미국시장에 적극적인 공략
┃ 역사와 특징
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▶ Coca Cola
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│ 년도 │ Coca cola
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│ 1886~1892 │ 코카콜라원액 탄생
├────────────────────────────────
│ 1893~1904 │ 사업으로 발전 (3억잔 돌파)
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│ 1905~1918 │ 모조품의 등장 (컨투어병)
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│ 1919~1940 │ 마케팅 천재 우드러프 사장의 활약
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│ 1941~1959 │ 전쟁위기를 기회로 : 유럽망으로 판매망 확대
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│ 1960~1981 │ 전세계시장으로 확대 : 새 브랜드의 출시
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│ 1982~1989 │ 다이어트 코크 성공 : 뉴코크의 도전
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│ 1990~2003 │ 전세계소비자에게 즐거움을 : 코카콜라
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┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 역사와 특징
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▶ Coca Cola
- 전 세계 200개국 에서 가장 사랑 받는 청량음료
- 전 세계 어디서나 공통적인 맛
- 다양한 산업체의 협조아래 소비자에게 제품 제공
- 올림픽 대회공식 청량 음료로서 세계 스포츠 발전을 위해 후원
┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 역사와 특징
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▶ Pepsi
┌────────────────────────────────
│ 년도 │ pepsi cola
├────────────────────────────────
│ 1898 │ 케일럽 브래드햄에 의해 탄생
├────────────────────────────────
│ 1902 │ 펩시콜라컴패니를 설립, 본격적사업으로 발전
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│ 1903~1920 │ 꾸준한 성장추이를 늘려옴
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│ 1930 │ 캐나다, 아르헨티나등 다양한국가에 펩시상표등록
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│ 1940~1950 │ 뉴욕으로 본사이전, 유명배우기용 마케팅
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│ 1950~1965 │ 알프레드스틸 펩시사장취임 후 공격적마케팅
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│ 1965~1970 │ 다각적 사업전개 (스낵회사 프리토레이합병)
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│ 1970~2000 │ 코카콜라 치열한 경쟁구도
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┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 역사와 특징
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▶ Pepsi
- 콜라시장에서 코카콜라의 뒤를 이어 2위의 점유율 유지
- 코카콜라 보다 저렴한 가격 전략
- 자사의 짧은 역사를 젊고 진보적이며 감각적인 이미지로 내세움
- 패스트푸드, 레스토랑업종 등 다양한 사업에 폭 넓게 진출
┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 콜라전쟁
┗━━━━━━━━━━─────────…
▶ 콜라전쟁의 시작
- 1950년, 코카콜라 이사였던 알프레드 스틸 펩시의 CEO로 취임
→ 코카콜라를 이기기 위해 26온스병을 처음 발매 후 매출증가
- 1963년, 펩시는 "펩시 제너레이션"이라는 캠페인으로
젊은 세대를 타겟으로 하여 코카콜라와의 차이를 2대 1로 좁힘.
- 1960년대, 코카콜라와 펩시는 다양한 탄산제품 개발
- 1960년대, 코카콜라는 미국시장이 포화상태로 파악하고 해외시장에 진출
- 그에 반대로 펩시는 미국시장에 적극적인 공략
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