[광고 심리학] 심리학 측면에서 광고의 특징과 다양한 광고 기법 및 사례

목차

광고심리학

1. 광고 [Advertising]

2. 광고심리학 [Advertising Psychology]

3. 광고기법과 광고심리학

1) 스타마케팅 - 광고모델의 설득력

2) 티저광고

2-1) 티저광고에 적용된 심리학 이론

3) PPL(Product in Placement)

3-1) 선택적으로 지각될 가능성이 높은 PPL

3-2) PPL광고로 인한 매출증대

4) 캠페인 광고(시리즈 광고)

5) Bonus

4. 출처 [Reference]

본문내용

2. 광고심리학 [Advertising Psychology]

Scott, W. D.
『The Theory of Advertising』(1903)
『The Psychology of Advertising』(1908)

광고에 심리학적인 지식을 적용하면
광고 효과가 배가한다
.
.
.
1) 스타마케팅 - 광고모델의 설득력

후광효과(Halo Effect)

하나의 속성에서
현저하게 우수한 사람이
다른 속성에서도
우수할 것으로 추론되는 경향성

1. 모델과 제품의 이미지 연합
2. 브랜드에 대한 소비자의 변별력 향상

키워드

사회문제,   가족문제,   사회복지,   복지,   레포트,   PPT,   파워포인트,   가족복지