[광고 심리학] 심리학 측면에서 광고의 특징과 광고 속에 숨겨진 심리적 법칙 분석 발표자료

목차

-광고의 정의
-광고심리학의 정의
-광고 속에 숨겨진 심리적 법칙
-끝 매듭

본문내용

2. [광고심리학이란?]

광고가 소비자에게 작용하는 기능을 사회심리학의 일환으로 광고가 효과적으로 작용할 수 있도록 심리학의 기술과 이론을 응용하는 연구분야

"광고는 설득하는 것이다"

3. [광고에 숨겨진 심리학적 기법]

“설득의 심리학”
- Robert B. Cialdini

1) 호감의 법칙
2) 희귀성의법칙
3) 권위의 법칙
4) 상호성의 법칙
5) 일관성의 법칙
6) 사회적 증거의 법칙
7) 감정에 호소한 법칙
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3-2. [희귀성의 법칙]

쉽게 얻어지지 않는 것이
가치가 높다고 인식

이용 가능성이 줄어들수록 누리고 있는 자유가 상실된다고 인식

‘심리적 저항 이론’
-심리학자 브렘

강렬한 소유 원함

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