고등학생 신발 소비, 소비자 설문 분석, FGI분석, 런칭 전략

소개글

고등학생 신발 소비, 소비자 설문 분석, FGI분석, 런칭 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 연구 주제 및 목표

2. 소비자 조사
　-설문지 분석
　-FGI 분석

3. 런칭전략

본문내용

고등학생 신발 소비,
소비자 설문 분석, FGI분석,
런칭 전략




1. 연구 주제 및 목표




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┃　연구 주제
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고등학생 신발소비행동 분석을 통한 마케팅 전략 제시

【주제선정배경】

　○ 고등학생은 스스로 구매 의사를 결정하는 비율이 높아지고 있다.

　○ 고등학생은 입고 활동하는 시간이 많으므로 신발에 관심이 많다.

　○ 고등학생을 타겟으로 브랜드별 마케팅 활동을 많이 벌이고 있다.

　○ 고등학생은 다른 소비군과 달리 독특한 소비행태를 갖는다.




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┃　연구 목표
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고등학생의 정확한 신발소비행태를 설문지를 분석한다.

【연구 가설】

　1. 고등학생은 부모보다는 친구나 또래 집단의 영향을 많이 받을 것이다.

　2. 고등학생은 텔레비전 광고 등의 대중 매체의 영향을 크게 받을 것이다.

　3. 고등학생은 다른 소비군과 달리 독특한 소비행태를 나타낼 것이다.




2. 소비자 조사




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┃　소비자 조사 방법
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【조사 대상】안양지역 고등학생 72명 대상

【조사 방법】설문지 조사

［욕구의 인식］［정보의 탐색］［대안의 평가］［구매구매 후 행동］

　　　　　　　　［각 파트별 설문문항 작성］




소비자 설문 분석




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┃　선호하는 브랜드
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나이키 19.9%컨버스 14.8%뉴발란스 14.4%아디다스 7.4%반스 6.9%기타 11.6%무응답 25.0%

　- 가장 선호하는 브랜드로는 나이키(20%)로 가장 많은 비중을 차지함

　- 많이 노출되어 있는 브랜드이므로 인지도가 높음을 알 수 있음

　- 그 다음으로는 컨버스와 뉴발란스 의 순서를 보임

　- 그러나 무응답의 비율과 그 외의 비율이 높은 것으로 보아 다른 브랜드가 마케팅적인 노력을 보이면 순서는 바뀔 가능성이 있음

키워드

청소년,   중학생,   고등학생,   신발,   선호,   경영,   마케팅,   현황