[소비자행동] 임산부의 소비성향과 패턴

목차

* 주제선정동기와 대상선정
* 가설설정과 진행방향
* 설문지 분석
* Target 심층 인터뷰
* 마케팅전략 Guide Line 제시
* 결 론

본문내용

임산부의 소비성향과 패턴




* 주제선정 동기& 연구대상 선정
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✔ 주제 선정 동기

　∙ 임산부의 소비시장이 잘 갖추어져 있는지에 대한 의문
　∙ 임신 중 하는 소비형태가 어떤지 알고 싶어짐
　∙ 임산부의 소비욕구를 충족할 마케팅 전략을 수립하여 고객을
　 확보/관리 할 시장을 만들면 좋겠다는 의도
✔ 연구대상 선정
　- 수원시 영통구/팔달구 일대의 2-30대 젊은 임산부




* 프로젝트 가설설정과 진행방향
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✔ 프로젝트의 가설설정
　1) 임산부는 임신 중 태아를 위해 많은 소비를 할 것이다.
　2) 임산부는 현재 소비 활동보다 더 많은 욕구를 가지고
　　있을 것이다.
✔ 프로젝트 진행방향
　- 수원지역 임산부의 소비패턴 파악 후
　 마케팅 전략& 가이드라인 제시




* 프로젝트 진행방향
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【프로젝트 준비】

* 프로젝트 주제선정
* 연구대상/지역선정
* 역할분담

【연구대상 자료조사】

* 산부인과 직접방문 →설문지 배포 / 회수
* 지인을 통한 설문지 배포 / 회수
* 특정 임산부에게 인터뷰실시
* 임산부 카페가입, 정보수집

【자료분석 &도출】

* 설문지의 결과를 종합& 분석
* 임산부의 소비패턴 & 구매욕구 파악

【마케팅전략과 가이드라인】

* 설문지분석 / 인터뷰 분석을 토대로 임산부 맞춤형 광고, 패키지 서비스 등 고안

키워드

임산부의소비성향과패턴,   소비성향,   임산부,   소비자행동