아이스티 티오(TIO) 마케팅사례분석및 나의의견

소개글

아이스티 티오(TIO) 마케팅사례분석및 나의의견에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
기업 및 브랜드 소개
브랜드 선정 이유

본론
-STP분석
시장세분화 및 표적시장의 선정
포지셔닝

-4P MIX
상품
촉진
홍보
유통

-Tio 속에서 발견할 수 있는 마케팅 전략
네이밍 마케팅
마이너스 마케팅
팬심 마케팅

나의 의견

본문내용

서론
기업 및 브랜드소개
아이스티 티오가 속해있는 동서식품은 1968년 첫 출범이후 다양한 계열의 커피 제품들과 커피크리머(프리마), 녹차, 곡물차, 시리얼, 벌꿀, 치즈, 비스킷 등의 사업을 하고 있다. 동서식품은 그 동안 포장 제품업을 기반으로 식자재 유통업, 해외 영업, 구매 대행업으로 사업영역을 확대해 왔다. 동서식품은 현재국내 커피부문에서 1위이며 순수한 우리 기술을 사용해 식물성 커피 크리머(프리마)를 개발하였다. 또한 이 프리마 덕분에 세계 최초로 커피믹스를 개발할 수 있었다.핵심역량으로는 제품기획, 연구개발, 최신설비, 직원의 정성, 유통, 소비자 서비스, 환경보존이 있고 이렇게 다양한 면으로 주력하고 있다. 이렇게 다양한 면으로 주력하고 있는 동서식품이 2008년 5월에 여름을 대비한 아이스티 시장에 ‘동서 아이스티’ 라는 이름으로 복숭아맛, 블루베리 맛으로 아이스티 시장에 진입하였다. 동서식품은 동서 아이스티가무색소제품이며 최고급 홍차와 상큼한 천연 과일분말이 함유돼 있어 남녀노소 누구나 안심하고 즐길 수 있는 것을 특징으로 내세웠다. 하지만 별다른 반응을 얻지 못하였고 2010년 4월 아이스티 부문의 새로운 상품으로 ‘티오’를 내세웠다. 티오는 동서식품만의 고유기술인 스틱형으로 출시 되었다.

브랜드 선정 이유
립톤이나네스티 같은 해외기업들이 장학하고 있는 우리나라 아이스티 시장에서, 최근 자국기업 브랜드인 티오가 소비자들에게 주목 받고 있는데, 티오의 활발한 마케팅 전략을 탐구해보고자 선정하게 되었다.




≪ … 중 략 … ≫




　≪ 그 림 ≫

제품의 런칭 당시 비스트의이기광을 내세워 비슷한 효과를 거둔바 있다. 광고는 이기광의 매력을 앞세우는 대신 샤워 후 수건만 두르고 나온 소년이 거실에 모인 여자 손님들과 마주쳐 당황하는 모습을 보여준다. 잠겨 버린 문 때문에 숨지도 못하고 어색한 미소만 짓는다. 이 광고 후 티오는 런칭 첫 해 두 자리 수라는 성공적인 시장 점유율을 획득했다. 남성의 몸이 주는 미묘함을 효과적으로 활용하고 있다는 점도 이 시리즈의 눈에 띄는 지점이다. 모델의 기존 이미지를 CF에 반영하되, 그들을 재치있는 스토리로 스타의 이미지를 남용하지 않고 자연스럽게 제품의 이미지와 연결 시키는 것이다.

키워드

티오,   아이스티티오,   마케팅,   tio,   아이스티,   동서식품