롯데마트 VS 월마트 국제 마케팅전략 비교분석

소개글

롯데마트 VS 월마트 국제 마케팅전략 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

월마트의 기업소개
미국에서의 월마트 성공
한국에서의 월마트 실패
월마트 4P 분석

롯데마트 기업소개
롯데마트 글로벌 전략
롯데마트 글로벌 진출
중국에서의 롯데마트 성공
롯데마트 4P 분석
월마트 국내진출과 롯데마트 중국진출의 차이

이마트 중국진출
중국에서의 이마트 성공
이마트 4P 분석

본문내용

월마트 VS 롯데마트




월마트 기업 소개

K마트, 울코 등 할인점이 잇달아 문을 연 1962년 월마트는 후발주자로 시작
“우리는 싸게 팝니다.(Everyday Low Price)” “고객의 만족을 보증합니다.”
2001년부터 2003년까지 3년 연속 미국에서 매출액 기준 1위

미국 최대의 할인매장

　≪ 그 림 ≫




미국에서의 월마트 성공

■ 철저한 경쟁자분석과 자사의 경쟁력 함양
　당시 최대 할인 소매점인 K마트 매장을 철저하게 분석

■ 성원에게 최고 대우를 하되 최고 성과를 요구하는 경영방침
　직원들이 자부심을 갖기 위한 노력과 엄격한 윤리의식과 사규

■ 경비를 절감하기 위한 철저한 노력 끊임없는 투자
　소매업으로의 IT분야 최초 도입

　≪ 사 진 ≫




한국에서의 월마트 실패

■ 월마트의 기존 서구식 할인점 방식 추구
　한국형 할인점에 익숙해진 소비자를 외면

■ 취급 상품에 대한 소비자 니즈 외면
　한국의 신선식품에 대한 니즈 무시, 월마트의 스타일인 공산품에 주력

■ 상품 판매 형태에 대한 이해 부족
　과도한 대용량 제품의 판매

　≪ 사 진 ≫

키워드

롯데마트,   월마트,   국제마케팅,   마케팅,   글로벌마케팅,   대형마트,   이마트