지역브랜드마케팅 - 함평

소개글

지역브랜드마케팅 - 함평에 대한 보고서 자료입니다.

목차

지역브랜드란
　• 정의
　• 종류

함평나비축제
　• 함평 SWOT
　• 함평나비축제-SWOT
　• 개선점제시

나르다
　• 브랜드소개
　• ‘나르다’가 나아가야할 방향제시

본문내용

지역브랜드마케팅




지역브랜드란?

［①지역에서 나오는 상품 및 서비스의 브랜드화］

　　　　　（상품, 서비스）（새로운 상품, 서비스）（새로운 상품, 서비스）
　　　　　　　　　↺　　　　　　　　　↺　　　　　　　　　↺
　　　　　지역이미지강화　　　　　부가가치　　　　　　연속적 전개

［②지역 이미지의 브랜드화］

〔지역이미지〕➠〕➠〕

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‘지역브랜드화란 ①지역에서 생산되는 상품·서비스의 브랜드화와 ②지역이미지의 브랜드화를 결부시켜 원활한 상호작용을 창출해내고, 지역외의 자금·인재를 끌어들여 지역 경제를 지속적으로 활성화 시켜 나가는 것’ 이라고 정의하고 있다.
따라서, 단지 지명을 붙인 상품이 팔리고 있다고 해서 되는 것이 아니며, 그 지역의 이미지가 좋아서만도 안 된다. 이 양쪽 모두가 서로 좋게 영향을 주면서 상품과 지역 양쪽 모두의 평가가 높아질 필요가 있다. 지역 브랜드 가치가 높아지면 그 지명을 붙인 상품의 매출에 직결된다. 그리고 그 지역의 고용을 촉진하고 지역이미지가 좋아지며, 더 나아가 관광 등에 대한 상승효과가 나타나 지역 활성화로 이어지게 된다. 즉, 이와 같은 순환적 상호작용을 낳게 된다.
° 지역브랜드란 ‘지역에 대한 소비자로의 평가’이며, 지역무형자산의 하나임
° 지역브랜드는 지역 그 자체의 브랜드(Regional Brand : RB)와
지역특징을 살린 상품브랜드(Products Brand : PB)로 구성됨
° 지역브랜드 전략이란 이러한 두가지 브랜드를 동시에 제고함으로써 지역활성화를 도모하는 활동임
즉, 지역브랜드란 지역 이미지를 구성하는 지역 그 자체의 브랜드(RE)와 지역 특성을 살린 상품브랜드(PB)가 있다. 이중 어느 쪽이든 한쪽만으로는 지역 브랜드가 되지 않고, 양쪽 모두가 존재하더라도 각자 뿔뿔이 흩어져 있어서는 지역브랜드라 부를 수 없다. 지역의 매력과 지역의 상품이 서로 좋은 영향을 미치면서 좋은 이미지 내지 평판을 형성하게 될 때 지역브랜드라 부를 수 있다.




Where is 함평?

　≪ 지 도 ≫




함평 SWOT

┌─────────────────────
│　강점
│
│　백지와도 같은 지명이미지
│　천혜의 여건과 풍부한 개발 잠재력
│　양호한 배후 시장
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┌─────────────────────
│　약점
│
│　낮은 지명 인지도
│　빈약한 자연적,사회적,문화적 관광자원
│　인구고령화, 산업구조단순화
│　정주여건의 취약
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┌─────────────────────
│　기회
│
│　광역교통망 구축으로 접근성 향상
│　신 국가 균형 발전 논리의 대두
│　주5일 근무제의확대
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┌─────────────────────
│　위협
│
│　무한 경쟁시대 농산물시장의 개방
│　인구의감소
│　접근성 향상으로 대도시의 흡입력 강화
└─────────────────────

키워드

지역브랜드,   함평,   나비축제,   나르다,   함평 SWOT,   함평나비축제-SWOT