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Ⅰ 서 론
1) 연구의 필요성
2) 연구의 목적
3) 지역 브랜드란
4) 지역브랜드의 등장 배경
5) 지역 이미지의 창출
6) 지역 이미지 마케팅의 4가지 효과
Ⅱ 본 론 ( 지역브랜드 개발 사례 )
1) 경기도 세계도자비엔날레
2) 함평 나비
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브랜드 아이덴티티가 명확하게 없는 까닭이다. 또한 서울뿐만 아니라 다른 도시들도 최근에 각각의 특색을 바탕으로 지역의 브랜드를 정립하려는 노력을 많이 하고 있으나 미흡한 점이 너무 많다. 지역의 브랜드도 기업 브랜드나 상품 브랜
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지역 활성화로 이어지게 된다. 즉, 이와 같은 순환적 상호작용을 낳게 된다.
° 지역브랜드란 ‘지역에 대한 소비자로의 평가’이며, 지역무형자산의 하나임
° 지역브랜드는 지역 그 자체의 브랜드(Regional Brand : RB)와
지역특징을 살린 상품
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지역공동브랜드를 세계에 널리 알릴 수 있는 기회이다. 지난 9일간 열렸던 2005년 헬싱키 세계육상선수권대회는 OECD국가를 중심으로 200여 개국에서 연인원 65억 명이 TV를 시청했다고 한다. 이와 함께 월드컵과 올림픽대회에 버금가는 세계육상
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브랜드 자산의 결정요인에 대한 한·중 소비자 비교, 한국국제경영관리학회
3. 김세나(2000), 공동 브랜드 제품들에 대한 브랜드 확장의 반향 효과, KAIST
4. 김영호(2010), 지역공동브랜드의 브랜드마케팅에 관한 연구, 한국디지털디자인학회
5. 모
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