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소개글

[공동브랜드][브랜드][공동브랜드 유형][공동브랜드 애로사항][공동브랜드 경제성 평가][공동브랜드 개선 방안]공동브랜드의 유형, 공동브랜드의 애로사항, 공동브랜드의 경제성 평가, 향후 공동브랜드의 개선 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 공동브랜드의 유형

Ⅲ. 공동브랜드의 애로사항
1. 불량품 발생 가능성(기대이하의 제품생산 문제)
2. 각 기업들간의 기술, 설비차이
3. 재고품 처리를 위해 값싼 시장으로 재고품 방출
4. 이에 따른 제품이미지 하락

Ⅳ. 공동브랜드의 경제성 평가
1. 고유브랜드와 타사브랜드 전략 비교
1) 고유브랜드 사용에 따른 이점
2) 타사브랜드 사용에 따른 이점
2. 공동브랜드와 독자브랜드 전략 비교
1) 공동브랜드 사용에 따른 이점
2) 독자브랜드 사용에 따른 이점
3. 종합 평가

Ⅴ. 향후 공동브랜드의 개선 방안

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

해되지 않는 광고언어의 이해는 반드시 소비자의 관여를 전제조건으로 요구한다. 즉, 수사학적 표현을 사용하는 광고언어는 주어진 문자적 의미만으로는 정확한 커뮤니케이션이 불가능하기 때문에 소비자에게 숨겨진 의미를 찾도록 하는 동기를 부여시킬 수 있어야만 한다. 그러한 동기부여에 실패한 수사학적인 표현들은 오히려 수직설적으로 표현하고 있는 광고보다 못할 수도 있다.
그러나 만일 소비자가 동기를 부여받고 실제적으로 숨겨진 의미를 발견하게 된다면(동기부여가 꼭 의미의 발견이라고도 말할 순 없지만), 수사학적 표현은 광고자체의 즐거움을 소비자에게 주는 동시에 광고주에게는 광고효과를 높여주는 쌍방적 혜택을 제공할 수 있다. 왜냐하면 광고를 이해하기 위하여 증가된 소비자의 인지적 노력이 광고 내용의 기억 및 수용에 긍정적인 역할을 하기 때문이다(Mitchell, 1985).
결론적으로, 수사학적 표현기법의 사용에 대한 결정은 Anand와 Sternthal(1990)에 의해 주장된 자원-배합 관점(resource-matching perspective)을 참고할 필요가 있다. 이들은 소비자에게 너무 많은 인지적 노력을 요구하는 광고메시지는 물론 너무 작은 인지적 노력을 요구하는 광고메시지도 소비자에게 영향력을 행사하는데 실패할 것이라고 주장하고 있다. 즉, 광고 메시지는 소비자의 관여수준에 적합하게 구성되어야 한다는 것이다. 보다 구체적으로, 소비자의 관여수준이 매우 낮은 경우에는 두운, 모운, 각운 등의 반복 기법을 사용하는 광고메시지(이러한 메시지를 그들은 overcoming message라고 부르고 있다)가 더욱 효과적이며, 반면에 소비자의 관여 수준이 매우 높을 경우에는 수사학적 표현을 사용하고 있는 광고메시지(이러한 메시지는 undercoding message라고 한다)가 더욱 효과적이라는 것이 그들의 주장이다.
이와 관련하여 우리나라의 광고에서는 외국의 광고와 비교하여 수사학적 표현이 아직 많이 발견되지 않고 있다는 점은 매우 흥미로운 사실이다. 우리나라 광고가 주로 직설적인 표현(예를 들어, 통이 도는 통돌이 세탁기 등의 제품의 기능적 혜택에 대한 표현들)에 의존하고 있는 현상의 원인이 우리나라 소비자의 문화적 특성 때문인지, 아니면 우리나라 마케팅시장이 제품의 이미지보다는 제품의 성능으로 경쟁하는 미성숙 상태에 머물러 있기 때문인지에 대한 보다 구체적인 학문적 논의가 필요할 것이다.
참고문헌
1. 김기평(2011), 공동브랜드 마케팅믹스전략이 고객만족 및 충성도에 미치는 영향, 대전대학교
2. 김미옥 외 1명(2011), 공동브랜드 자산의 결정요인에 대한 한·중 소비자 비교, 한국국제경영관리학회
3. 김세나(2000), 공동 브랜드 제품들에 대한 브랜드 확장의 반향 효과, KAIST
4. 김영호(2010), 지역공동브랜드의 브랜드마케팅에 관한 연구, 한국디지털디자인학회
5. 모성은(2002), 지역 공동브랜드 활성화 방안, 현대사회연구소
6. 이성식(2000), 중소기업 공동 브랜드의 광고와 마케팅 활성화를 위한 연구, 홍익대학교

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공동브랜드,   브랜드,   상품,   경영,   마크