펩시마케팅

목차

기업 소개
콜라시장현황
마케팅전략
SWOT분석
결론
Q&A

본문내용

마케팅전략 제품전략

코카콜라와 펩시코의 제품 전략비교
코카콜라

제품구조
음료사업에만 전념
탄산음료에 집중 (탄산비중 77%)
해외시장 중심 (해외비중 77%)

제품포지셔닝
주 수입원이 탄산인 관계로 탄산에 집중 : 저칼로리 제품인 코카콜라제로에 집중
2000년 이후 건강지향 및 웰빙트렌드에 맞는 비탄산 사업에 집중
(비타민워터 및 생수 등)

펩시

제품구조
사업분야 다각화
(스낵 등 식품산업 중심 63%)
음료는 비탄산 중심 (60%)
국내시장 중심 (국내 비중 52%)

제품포지셔닝
스낵사업에 집중하되 음료의 비탄산부분에 집중
(스포츠음료, 생수, 주스 등에 집중)
탄산음료도 건강지향의 다이어트 펩시, 다이어트마운틴듀에 사업 집중

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