동서식품 분석 및 전략수립

소개글

동서식품 분석 및 전략수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.연구의 개요
2.분석 내용
3.결론
4.전략수립

본문내용

1.연구의 개요

동서식품(맥심)

-남양유업(프렌치카페)의 커피믹스시장 진입

-동서식품과 네슬레의 2강 구조가 흔들리는 이례적인 현상 발생

30년간 업계 1위를 지켜온 동서식품의 입장에서 문제점을 파악하여 향후 전략을 세워보기로 함


제품 디자인이 소비자 선택에 미치는 영향
광고모델의 영향력(연령, 성별 등의 차이)
가격이 소비자 선택에 미치는 영향
커피성분(특히 프리마)에 대한 소비자 견해
커피 소비자 분석(소비이유, 소비빈도, 소비장소 등)

키워드

동서식품,   남양유업,   프렌치카페,   커피믹스시장,   네슬레