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소개글

미샤의 마케팅전략/서론및 선정이유/미샤소개/블루오션 경영/화장품산업분석/4대 마케팅전략/PLC분석/4P분석/STP전략/SWOT분석/타사(스킨푸드,에뛰드,더페이스샵)제품 비교분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유

Ⅱ. 화장품 시장 환경 분석

1) 국내 화장품 시장의 현황
2) 국내 저가 화장품 시장 현황

Ⅲ. 미샤 소개
1) 미샤의 의의
2) 미샤의 슬로건과 탄생배경
1. 미샤의 슬로건
2. 미샤의 탄생배경
3) 미샤의 경영마인드 - 품질과 프로슈머, 두 개념을 모토로 함.
4) 미샤의 Image
5) 미샤의 온라인 샵
6) 미샤의 브랜드 샵
7) 미샤의 파급효과

Ⅲ. 미샤의 블루오션 경영

Ⅳ. 화장품 산업 분석
1) 화장품 산업
2) 국내 화장품 산업의 현황
3) 화장품 산업의 환경변화

Ⅴ. 미샤의 4대 마케팅 전략
1) 내용물 우선주의 ( 겉 포장 생략, 용기간 소화)
2) 화장품의 생필품화
3) 참여화장품 (Prosumer)
4) 온, 오프 통합 마케팅

Ⅵ. PLC분석 (제품수명주기 )
Ⅶ. 4p분석
Ⅷ. SWOT 분석
Ⅸ. STP전략

본문내용

1) Product
제품 : 화장품 “화장품은 사치품이 아니라 생활용품이다”
인터넷 사이트 뷰티넷을 통해 소비자들과 소통한 결과 네티즌들은 공통적으로 화장품은 좋은 제품, 싸면서 좋은 제품이기를 원한다는 것을 알게 되었으며 이를 통해 거품을 뺀 “저가 화장품”이 아닌 “합리적인 가격의 화장품”을 만들기로 마음을 먹었고 자연스럽게 제품 용기와 포장용품이 사라지게 되었다.


① 품질의 기본
천연식물의 추출물을 주원료로 사용한 환경 친화적 제품으로 트러블이 적어 품질에 대한 신뢰감을 형성하고, 기초/색조/기본적인 기능성 제품은 물론 DSW(해저심층수), 노화방지물질을 함유한 차별화된 제품을 소비자들에게 공급하였다.

② 제품 용기 및 포장 최소화
용기는 플라스틱으로 포장을 없애고, 품질에 더욱 초점을 두었다.

③ 제품의 다양화
550가지 제품과 다양한 기능성 제품, 다양한 가격, 적은 연구개발 투자비로 다양한 제품을 개발 하였다. ex.빨간 BB, 3D 마스카라

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